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商業・流通

911：チバＱ：2010/03/02(火) 21:20:29: http://mainichi.jp/select/biz/news/20100302ddm008020038000c.html
ポンタ：「Ｔ」追う　共通ポイント「３年で会員３千万人」－－ローソン他、三菱商事系
　◇参加企業、広く募集
　三菱商事が旗振り役の共通ポイントカード「Ｐｏｎｔａ（ポンタ）」のサービスが１日、全国加盟企業の店舗で始まった。百貨店やスーパー、家電量販店などのポイントカードが乱立する中、顧客の利便性が高い共通ポイントカードでは、ＣＤ・ＤＶＤレンタルの「ＴＳＵＴＡＹＡ」を展開するカルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）の「Ｔポイント」カードが先行、会員数が急増している。三菱商事は数多くの有力取引先を持つ強みを生かし、Ｔポイントに対抗する構えだ。【窪田淳】

　東京都中央区の店舗で１日、「ポンタ」会員の勧誘イベントを実施したローソンでは、現在約１０００万人いるローソン独自のポイントカード会員は自動的にポンタ会員に移行されるため、更新手続きは不要という。

　ポイントの付与率は各企業で異なるが、ローソンの場合、会計時にカードを提出すると、購入額１００円ごとに１ポイントが付与され、加盟企業の店舗で主に１ポイント１円相当で使える。家族のポイントを合算して使うこともできる。

　ポンタを運営するのは、三菱商事の子会社であるロイヤリティマーケティング（本社・東京都）で、当初の加盟企業はローソン、レンタルＤＶＤのゲオ、昭和シェル石油、ケンタッキーフライドチキン（千葉県内のみ）など１７社。１業種１社に限らず幅広く参加企業を募る考えで、３年後に５０社３０００万人の会員獲得を目指す。

　共通ポイントカードで先行するＣＣＣの「Ｔポイント」は現在６７社が加盟、会員数は３４２０万人に上る。共通ポイントのほか、たとえば加盟企業のコンビニで買い物をした人に、レンタルＤＶＤの割引券を提供するなど、加盟企業間で協力し合って集客力をアップさせる取り組みも始まっている。

　野村総合研究所の推計によると、０８年度のポイント、マイレージの発行規模は７８６１億円で、１３年度には８４３２億円に拡大すると予想している。共通ポイントカードの運営会社には、会員情報と購買行動を分析して商品開発の精度を高める思惑もあるとみられる。

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