商業・流通 - 1146061388 - したらば掲示板

859：チバＱ：2010/02/06(土) 13:50:39: http://www.asahi.com/kansai/sumai/news/OSK201002060050.html
義理はチョコ、本命はパンツ？　バレンタイン商戦に新風（1/2ページ）2010年2月6日

　１４日に向けたバレンタイン商戦はピーク。百貨店やスーパーが力を入れる特設コーナーで、今年はチョコレートと並んで色とりどりの「パンツ」が注目を集めている。ひと味違う贈り物を探す女性客と、チョコ以外の売り上げ増につなげたい小売店の思惑が重なり、ふだんは隠れがちな男性用肌着を表舞台に引き上げた。（田幸香純、田中美保）

　阪急百貨店メンズ館（大阪市北区）は、今年からバレンタイン用に３０平方メートル余りの肌着売り場を特設した。同い年の彼へのパンツを選んでいた女性会社員（２８）は「義理はチョコだけだけど、本命には物足りない。パンツを渡すのに抵抗はない」ときっぱり。

　同店は「相手を驚かせる、というインパクトがあり、ここ数年で人気が出た。メーカーも女性目線のデザインやパッケージに凝っている」と、４０種類を取りそろえた。

　イトーヨーカ堂東大阪店（大阪府東大阪市）の１階フロアでも、チョコが並んだ先に、ボクサーパンツやトランクスが目を引く。グンゼ、ワコールなど大手メーカー製やディズニーキャラクター入りなど約５０種類が並び、いずれも１５００円前後。近くに住む主婦（３３）は６５歳の父親へのプレゼントで赤いボクサーパンツとチョコを買った。「誕生日や父の日にも渡してきたけど、派手なものは自分では買いにくいらしく、喜んでくれる」

　「チョコばかり贈るのは飽きる。パンツは色や種類も増えて、選ぶのが楽しい」と話すのは３人の子どもを持つ主婦（３７）。夫や義理の弟ら３人に渡す予定だ。同店は、コーナーを設けた１月１９日からの約１カ月で前年の同じ時期の２倍は売れると見込む。

　イトーヨーカ堂は今年初めて、全国の約３分の２にあたる１２０店で「食品売り場にパンツ」という売り方を展開している。「市場調査で、プレゼントに足して渡すという人が多いことが分かった。チョコ以外にも販売するチャンスができた」と広報担当者。

　大丸心斎橋店北館（大阪市中央区）でも、地下鉄心斎橋駅に直結する地下１階の入り口前に、男女そろいのパンツを中心とした売り場を作った。１４日までの期間限定。「『彼にはいて欲しい』と思うような、女性目線のデザインを重視した」という。

　阪急百貨店によると、プレゼントの平均単価はクリスマスの１万円前後に対し、バレンタインは半額程度。それでも春夏物の本格投入時期に重なり、力が入る。業界は販売低迷が続くが、溝口博之・営業計画部長は「買い物を我慢してきた女性たちに、徐々に開放感が出てきた。売り場から華やかにして、消費につなげていきたい」と話す。