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商業・流通

823：チバＱ：2010/01/25(月) 21:33:01: http://mytown.asahi.com/hyogo/news.php?k_id=29000001001250001
シネコン激戦　集客に知恵
2010年01月25日

神戸、阪神間のシネコン

　神戸市東灘区の六甲アイランドにある複合映画館（シネマコンプレックス）「ＭＯＶＩＸ（ムービックス）六甲」が、今月末に閉館する。ここ数年、周辺にシネコンが相次いで誕生し、競争が激しくなったことが背景にある。“シネコン銀座”となった阪神・神戸地区で生き残るため、各社は最新技術や顧客の囲い込みに知恵を絞っている。（吉野太一郎）

　ＭＯＶＩＸ六甲は９７年３月に開業。「松竹マルチプレックスシアターズ」（本社・東京）による国内資本初のシネコンだった。９３年にワーナー・マイカルが神奈川県に日本初のシネコンをオープンさせ、米国流の郊外型映画館として人気を集めていた。ＭＯＶＩＸ六甲もロビーを広く取る内装や最新の音響技術など、当時の国内の映画館では珍しかった設備を取り入れ、兵庫県西部や大阪府内からも観客が訪れていた。
　しかし、阪神間や神戸市内では０５年ごろから中心市街地の再開発が続き、シネコンを併設した大型商業施設が相次いで誕生した。「ＭＯＶＩＸ六甲にとっては観客を手前で足止めされる形」（松竹マルチプレックスの担当者）となり、００年ごろに約８億円あった興行収入が、０８年は約３億円まで減っていたという。
　このため同社は、０９年１０月に開業したＪＲ尼崎駅前の複合商業施設「ＣＯＣＯＥ（ココエ）」に県内の拠点を移し「より狭い地域のお客様を対象に、リピーター獲得を目指していく」としている。
　国内の映画館の入場者数は０１年以降、ほぼ年間約１億６千万人台で頭打ち。シネコン同士で客を奪い合う様相となっている。
　梅田、伊丹、西宮、三宮で４館を展開する阪急阪神東宝グループのＴＯＨＯシネマズとオーエスは、関西になじみの深い東宝ブランドを武器に、映画を見るとポイントがたまるマイレージカードなどで顧客を囲い込む作戦を展開。ワーナーは昨年、三田に３Ｄ（３次元）対応スクリーンを導入した。「大ヒットした『アバター』も３Ｄで見てこそ迫力が伝わる。他社に先駆けて取り組んできた３Ｄ映画を売り出していく」と、それぞれ戦略を練っている。
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　ＭＯＶＩＸ六甲は３０、３１の両日を「サンクスデイ」として、すべての作品を千円均一とするほか、Ｍサイズのドリンクとコーヒーを「おかわり自由」にする。

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