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商業・流通

751：チバＱ：2009/12/05(土) 14:51:09: 福袋　ランチ弁当、杉山愛さんテニスレッスン…　「お買い得」「体験型」が主流2009/12/2
消費不況の中で集客のキラーコンテンツとして百貨店各社が力を入れる初売りの福袋。業界初の着物の量り売りも登場した＝東武百貨店池袋店
　売り上げ不振が続く百貨店各社が、来年の初売りの「福袋」で知恵を絞っている。実用品を詰め込んだ「お買い得感」のある福袋が目立つ一方、所得と雇用不安の中で消費者に元気を出してもらおうと、体験型商品がそろったのも特徴だ。正月の縁起物として始まった福袋だが、集客の「キラーコンテンツ」としての色彩が年々鮮明になってきた。

　高島屋は、コートやジャケット、セーターなどがセットになった恒例の中身の見える福袋に、価格を下げた５０００円のものを追加する。昨シーズンまでは１万円が最低価格だったが、「お買い得感を打ち出し、集客に役立てたい」（広報・ＩＲ室）という。売上高も昨シーズンより２０００万円多い、４億８０００万円を見込む。

　東武百貨店池袋店は、百貨店で初めて、着物を量り売りする「きもの５キロで５万円福袋」を発売する。着物、帯、和装小物など１０００点から自由に選べる。

　一方、松屋銀座店はランチ弁当の福袋を用意した。６３０円以下の弁当と引き換えられる特別チケット８５枚（有効期限半年）を、２万５０００円で売り出す。

　Ｊ・フロントリテイリング傘下の松坂屋は、オリジナル福袋（１万円、３万円）のうち５０個に携帯型音楽プレーヤー「ｉＰｏｄ　ｎａｎｏ」をサプライズプレゼントとして付ける。

　ユニークな体験型福袋もバリエーションが増えてきた。

　そごう・西武は、元プロテニスプレーヤーの杉山愛さんと１泊２日でテニスレッスンが受けられる福袋（２万１００円）を企画した。そごう・西武は「スポーツに参加して、心も体も元気になってほしい」と話す。

　さらに、東武百貨店は、世界一高いタワーになる東京スカイツリーの建設現場見学と、浅草など下町文化を堪能できる福袋（１人６３４０円）を小学生４～６年生の子供を持つ親子向けに発売する。

　日本橋三越本店は、ジャイアンツの公式戦で始球式や守備位置での選手お出迎えなどの体験ができる福袋（８万８０００円）を用意した。
http://www.business-i.jp/news/ind-page/news/200912020009a.nwc

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