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613：千葉９区：2009/06/17(水) 23:10:33: http://www.asahi.com/business/topics/economy/TKY200906160367.html
日系「便利」、中国市場へ　コンビニ新規出店相次ぐ
2009年6月17日1時56分
　日本のコンビニエンスストアの出店競争が、中国でも激しくなってきた。セブン―イレブンは上海に続いて天津へも出店する方針で、ミニストップも７月、青島に中国１号店を開く。国内市場は頭打ちだけに、世界有数の成長市場をねらう戦略はどこも同じ。だが、温度差もみえてきた。

■収益まだ、慎重な社も

　平日の正午前。上海市の繁華街にできたセブン―イレブン騰飛店に、周囲のオフィスビルで働く２０～３０歳代の客が次々に入っていく。

　上海の家庭料理を並べた店内調理の総菜コーナーには、すぐ１５人ほどの行列ができた。２４歳の男性は「つくりたてがいい」と４個まとめて買い、３５歳の女性も「清潔で明るいし、品数も多い」と、評判もまずまずだ。

　地元資本の小規模のコンビニを含めると、上海は４千店前後がひしめく激戦地。日本で１万２千店を展開する最大手のセブン―イレブンは４月末、初めて４店舗を出した。

　台湾や日本の輸入菓子を多く並べ、北京の店舗で人気のつくりたて弁当にも力をいれる。日系コンビニでは後発組だが、すでに多店舗展開する台湾の食品大手と組み、「商品やあいさつなどのサービス面で差別化できる」（統一超商上海便利有限公司の銭世勲・営業総責任者）と自信をみせる。７月上旬には上海５号店を出し、年内に１５店をオープン、天津にも店を出す。

　「全家」ブランドのファミリーマートも、上海と近郊の蘇州への出店に力を入れる。今の約１９０店を年内に２５０～３００店に増やし、新しい弁当工場の建設も計画。上田準二社長は「今後の海外店舗は中国を中心に広げる」と言い切り、新しい地域への出店準備も進めている。

　７月上旬に青島市中心部のオフィス街に中国１号店を出すのは、ミニストップ。人口７００万人超の青島には、競合する日系コンビニがない。日本の店では定番の総菜やソフトクリームなどで、昼食需要を掘り起こすという。

　日本のコンビニは誕生からおよそ３５年で、全国で約４万２千店に達し、０８年には百貨店の売上高を追い抜くまで成長した。しかし、少子高齢化で利用者の減少が懸念されており、各社ともより客の多い地域への出店と閉店を繰り返す。限られたパイを食い合っているのが実態だ。

　これに対し、経済成長が見込める中国は、コンビニ市場も発展途上。地場資本の競合は店舗数は多くても、店舗面積は小さく、総菜などもほとんど扱っていない。店舗の清潔さやサービスの良さでは日系のノウハウは圧倒的に有利で、各社は９０年代後半以降、人口が多く、所得水準の高い都市部に進出を始めた。

　ただ、中国は販売や配送上の制約も多い。海外戦略の重点拠点と位置づけても、収益を生むには時間がかかる。進出から１３年目、「羅森」ブランドを上海で約３００店展開する先行組のローソンも、単年度の黒字化は達成したが、累積損失の解消はできていない。新浪剛史社長は「成長市場だが制約もある。国内が厳しいから中国へ、という単純な構図では生き残れない」と、出店を含めた今後の中国戦略を慎重に練る。（上海＝伊藤裕香子）