商業・流通 - 1146061388 - したらば掲示板

2738：名無しさん：2015/07/03(金) 23:43:47: 　「銀座の百貨店は、６０年代に婦人服の品ぞろえを増やすようになるまでは紳士客が中心だった」（佐柳さん）のに対し、浅草店は女性や子供服、下着類を扱い、食品売り場もあった。ワンフロアを使った直営の大食堂も注目を集めた。
　前身の今川橋松屋呉服店に入店した松屋ＯＢの斎藤信義さんは、浅草店の集客策について「子供を集めるのが一番。上階に遊園地を設け、子供を安全に預かっている間に奥様は下でお買い物。６、７階は貸ホールにして、けいこ事とか演芸に貸し、女性客を誘致できる」と著書に記す。家族そろって出かける百貨店の原型といえる。
　しかし、時代は消費行動の変化とともに、百貨店からスーパーマーケット、コンビニエンスストアへと小売業の主役を交代させていく。１９３１年から歴史を刻んだ松屋浅草店も業績不振で２０１０年５月、４階以上の営業を打ち切り、屋上も閉鎖された。現在は東武鉄道が１２年１１月に、オープン当時の外観にリニューアルし「浅草エキミセ」に変わった。
　２階が東武浅草駅で、地階～地上３階に松屋のほか、専門店や家電量販店、レストランが入る。屋上は東京スカイツリーを望める「浅草ハレテラス」として開放、観光客や外国人旅行客を呼び込んでいる。三越、伊勢丹、高島屋、松坂屋などのほか、西武、東武、京王、小田急、東急といった電鉄系も相次ぎ、屋上遊園地を閉鎖した。ファミリー層を中心に沿線の利用客を呼び込んできたターミナル百貨店の代表格である西武池袋本店（東京都豊島区）は今年４月、フランスの印象派の画家、モネの晩年の大作「睡蓮（すいれん）」のイメージを庭園として表現した「食と緑の空中庭園」を開園した。
　西武池袋本店の屋上遊園地は１９５９年にオープン。全盛期にはメリーゴーラウンドなどの遊具に加え、子ゾウやペンギンがいて、リモコンカーのサーキットも子供たちの人気だった。日本橋高島屋にも５０年から４年間、雌の子ゾウ「高子」がいて５００キロだった体重が１５００キロになり、上野動物園に「引っ越し」したエピソードがある。

　梅雨の晴れ間に恵まれた６月下旬の夜、間接照明に彩られた西武池袋本店の屋上は、テラスレストランからビアテラス、フードカートエリア、日中にはハスの花が咲くウオーターテーブル、睡蓮の庭のベンチまで、仕事帰りの女性客やサラリーマンでいっぱいだった。
　池袋駅で私鉄に乗り換えて帰宅する女性会社員は「会社の友人と２人で来た。食べ物もおいしいし、帰り道にこんな気持ちのいい場所で食事ができてうれしい」と話した。西武池袋本店の屋上は、２００５年に遊園地が閉鎖されて以降、屋上の変遷を見続けてきたサボテン愛好家が集まるガーデニングショップと、熱帯魚を扱うフィッシュショップを残し、遊休スペースのままだった。
　空中庭園の準備に関わったそごう・西武商品部の冨沢治朗さんは１９８８年入社で「屋上遊園地はテーマパークの登場で一定の役割を終えた」と振り返る。耐震や防水工事を経て活用案を全社で検討し、生まれたのが屋上庭園だった。
　冨沢さんは「屋上緑化を進める百貨店はあるが、独自の庭園を造ろうというのがコンセプトだった」と説明する。池袋には子供の遊び場が少なく、「地域の人が安心して、いつでも気軽に楽しめる場所にしたい」（営業企画室の金丸芳正さん）との思いもあった。
　ランチタイムには、弁当を買った会社員が訪れ、ベビーカーを押すお母さんたちでもにぎわう。静かな風に吹かれていると「ここが百貨店の屋上？」といった感覚に陥る。そこには、これまでにない新しい百貨店の屋上がある。（大塚昌吾）