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商業・流通

1880：チバＱ：2012/06/29(金) 22:02:58: http://mytown.asahi.com/aichi/news.php?k_id=24000001206290005
名古屋　夏のセール異変
2012年06月29日

セールで混雑する売り場＝名古屋市中区の丸栄

【三越　２週間先送り　定価販売・品切れ防止狙う】
●他店、同時期に売り場追加

　この夏、名古屋の百貨店のセールに「異変」が起きている。例年は各社一斉に７月１日前後に始めるところ、今年は名古屋三越だけ２週間遅くする。ライバル４社は７月中旬から、セールの売り場を追加する二段構えで対抗する。客のニーズをつかむのはどちらか――。

　名古屋三越は７月１３日、栄店と星ケ丘店でセールを始める。この時期の開始は、十数年ぶりとなる。
　バブル崩壊後、百貨店はセールの開始時期を早めることで季節を先取りし、消費を喚起してきた。しかし、その結果、夏物を定価で売る機会が減少。最も売れる真夏に商品が品切れになる「悪循環」に陥っている。
　「適切な時期に適切な価格で販売する」ため、三越伊勢丹ホールディングスはこの夏、名古屋三越を含む傘下百貨店で、セール先送りを決断。商品を供給するアパレル大手も賛同した。
　セールの代わりに三越は定価を１～２割抑えた自主企画商品を投入する。セール品ほど安くはないが、色やサイズ切れの不満は解消できる。「例年、セールの横の売り場で定価販売しても商品は売れていた。きちんと選んで買いたいニーズは多い」と踏む。
　一方、ライバル各店のセール開始時期は、例年通り＝表。「夏のセールの時期は広く浸透している。客の期待が大きい」（松坂屋名古屋店）との考えからだ。
　先陣を切って２８日にセールを始めた丸栄。１階の衣料品売り場は、特売品を求める女性客でにぎわった。ただ、セールが始まる売り場の数は、昨年の６～７割にとどまる。７月１３日からは「第２弾」のセールを開く予定で、「客足は分散するだろう」（担当者）。
　追加セールを開くのは、三越の先送りに同調し、７月中旬にセールを始めるアパレル大手ブランドの売り場もあるためだ。丸栄のほかの各社も７月１３日から追加セールを一斉に始める。
　三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティングの内田俊宏エコノミストは「開始時期が一斉でなくなったことで百貨店のセールの相乗効果は減るだろう。すでに夏商戦が本格化しているアウトレットモールなどに客を奪われる可能性がある」と指摘する。（井上亮）

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