商業・流通 - 1146061388 - したらば掲示板

1369：チバＱ：2011/04/24(日) 18:06:03: http://sankei.jp.msn.com/economy/news/110424/biz11042412010005-n1.htm
火ぶたを切った大阪商業施設バトル　勝負の決め手はネーミング？！
2011.4.24 12:00 （1/2ページ）

　４月下旬からゴールデンウイーク（大型連休）にかけて、大阪市内で百貨店や商業施設の開業ラッシュが本格化する。各施設は店づくりだけでなく、ネーミング（名称）についても独自色を出そうと、知恵を絞っている。

　大阪市阿倍野区に２６日開業する関西最大級の商業施設「あべのマーケットパーク　キューズモール（Ｑ's　ＭＡＬＬ）」。英語で「開始の合図」を意味する「ＣＵＥ」から、親しみやすく連想しやすいアルファベット「Ｑ」を使用した。ちなみに、ロゴマークの「Ｑ」の文字は、大小２つの輪がつながった形で、「人と人、人と地域、地域と地域が、つながっていくお手伝いをしたいとの願いを込めた」（運営する東急不動産）という。

　ＪＲ大阪駅の新駅ビル（同北区）に５月４日オープンする大型商業施設「ＬＵＣＵＡ（ルクア）。「Ｌｉｆｅｓｔｙｌｅ（ライフスタイル）」「Ｕｒｂａｎ（都会の）」「Ｃｕｒｒｅｎｔ（流行の）」「Ａｘｉｓ（軸）」の頭文字を取った。また、「『Ｌｏｏｋ　ｕｐ（見上げる）』『歩く』をかけて、お客さまに回遊して楽しんでもらいたいとの思いも込めた」（ＪＲ西日本グループ）という。

　新規開業する商業施設のネーミングはかなり凝った印象だが、歴史ある施設ほどシンプルなネーミングが目立つ。

　ＪＲ東海道線高架下の商業施設「ＥＳＴ（エスト）」（同北区）。運営するＪＲ西日本の子会社、大阪ステーション開発（同北区）によると、ＥＳＴはフランス語で「東」。ＪＲ大阪駅の東側にあるというのが理由だ。

　同施設の開業は３０年前の昭和５６年。「当時、フランスはファッションの最先端とみなされ、フランス語のネーミングはファッショナブルな印象だった」（担当者）とか。

　平成１７年に開業したファッションビル「ＮＵ　ｃｈａｙａｍａｃｈｉ（ヌーチャヤマチ）」（同北区）。２９日には別館のプラスもオープンするが、ＮＵは、英語で「北」を表す「Ｎｏｒｔｈ」とアルファベットの「Ｕｍｅｄａ」の頭文字に由来する。同ビルのある茶屋町地区が、北梅田に含まれるためだ。

　南海電気鉄道は、商業施設の地名にＣＩＴＹをつける方式が伝統で、「なんばＣＩＴＹ」（大阪市中央区）は代表例。「なんばパパークス」は新規性を打ち出したが、同社ターミナルの「なんば」の地名はそのまま使った。

　りそな総合研究所の荒木秀之主任研究員は「ネーミングは懲りすぎると幅広い年齢層に受け入れられない。記憶に残りやすく、訪れてみたいと思われる語感が大切。ターゲットの年齢層を示す場合もある」と解説する。

　ネーミングの由来を考えながらのショッピングも楽しいかも。