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4223：チバＱ：2014/04/22(火) 20:29:06: http://www.nagano-np.co.jp/modules/news/article.php?storyid=31123
伊那市の未来図【４】　観光振興
更新:2014-4-17 6:00 　伊那市の高遠城址公園のタカトオコヒガンザクラが見頃を迎え、今年も多くの観光客でにぎわいをみせている。30日までのさくら祭りの期間中、市は25万人の来場を期待する。華やぐ雰囲気の中、愛知県一宮市から訪れた30代の女性３人組は「一面に広がる桜が素晴らしいですね」と絶賛。「信州そば発祥の地」のパンフレットに「知らなかった。駒ケ根でソースかつ丼を食べてきてしまいました」と苦笑いを浮かべた。

　県のまとめだと、２０１２年に市内の主要観光地を訪れた観光客は延べ約１６６万人。県全体の２・０％にとどまる。県内客と県外客の比率は、県全体の３対７に対しほぼ５対５で、日帰り客の比率は県全体の62・９％に対し87・６％を占め、県内で最も高い水準となっている。この状況を反映し、観光消費額約36億円は県全体の１・２％だ。

　市はリニア中央新幹線の整備効果を最大限に生かそうと、観光振興を重点課題に位置付ける。観光振興とともに観光の産業化と雇用創出を進め、人口減少対策にも結び付けたい考えだ。

　３月には、今年度から３年間に取り組む具体的事業を定めた観光実施計画（アクションプラン）を策定。高遠をはじめとする「桜」のほか、今年国立公園指定50周年を迎え、日本ジオパーク認定を受けた南アルプスを中心とした「山」、「信州そば発祥の地」を宣言したそばやローメン、ソースかつ丼などの「食」を市観光の「重点柱」とし、集中的な事業展開を進める方針を示した。年間観光客２００万人、観光消費額42億円を３年後の目標に掲げる。

　これと並行し、昨年度から「農家民泊」を取り入れた学習旅行の誘致を本格化。都市部や海外の学校をターゲットに誘客を進めており、昨年度は海外から16校・５０３人が伊那市を訪れた。来年には大阪府の中学校が修学旅行で訪問することも決まった。市は１５０人規模の受け入れを目指し35軒の農家を確保する目標で、これまでに26軒が受け入れに必要な簡易宿所許可を取得した。

　観光の「産業化」について市観光課は、そばを例に「地元産の粉を使い、薬味に特産化を進める『内藤とうがらし』や辛味大根を使うなど、力を入れる分野の裾野を市内のさまざまな産業に広げること」と説明。農家民泊についても、将来的には農家が独自の組織を設立して運営する「民営化」を目指すとする。

　「伊那市は全国的に知名度が低く、短期間で宿泊者を増やすのは難しい。質の高いサービスの提供を重ねることで、中長期的に『コアなファン』を増やしたい」。

　事業者や地域と理念を共有し、粘り強い取り組みに結び付けられるか。コーディネーター役としての市の力量が問われる。

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