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4189：チバＱ：2014/03/23(日) 14:46:21: http://senkyo.mainichi.jp/news/20140322ddlk20010132000c.html

「第３の都市」は今:３・３０上田市長選／下　新幹線延伸控え　／長野

毎日新聞　2014年03月22日　地方版

多くの観光客でにぎわう上田城＝上田市で

多くの観光客でにぎわう上田城＝上田市で

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　◇滞在型観光に課題　「低い知名度」市の悩み

　上田市中心部の上田城は、近年の戦国武将ブームの影響などで平日でも多くの観光客でにぎわっている。映画などのロケ地になることもあり、ファンも多く訪れる。２０１５年３月にはＪＲ北陸新幹線金沢延伸も控えており、市はステップアップを目指している。

　市観光課によると、上田城を訪れる人は、１０年ほど前は年間５０万人前後だった。転機は０９年。上田の戦国武将・真田家をモデルにした家族が登場するアニメ映画「サマーウォーズ」が同年公開されると、前年を約４６万人上回る１４２万３２００人もの観光客が訪れた。１３年も１３９万９８００人が足を運んだ。市全体の観光客数は１２年に５０１万４９００人を記録。１３年は４７４万９３００人だった。

　市は上田城を中心に観光戦略を構築している。市や上田観光コンベンション協会は０４年から毎年４月に約２週間、「上田城千本桜まつり」を開催。市は「真田氏を利用しＰＲすることで観光客を呼び込む」と話す。関東や北陸、中部、大阪でＰＲし、昨年は期間中、約４８万人が訪れた。

　悩みは「上田」の知名度の低さ。市は「『真田』を知っていても『上田』を知らない人は多い」と嘆く。新幹線延伸で上田駅が通過駅にならないためにも知名度アップが不可欠だ。そこで市は金沢市でキャンペーンを展開。上田駅圏内の周辺９市町村と共に金沢駅で物産展を開催したり、パンフレットを配布したりするなど観光ＰＲに力を入れている。

　市は滞在型観光を目指しているが、今後は新幹線延伸による移動時間の短縮で宿泊客の減少が見込まれる。市は散策マップを作製し、古い町並みが残る柳町や国の重要文化財・旧常田館製糸場までのコースを紹介。時間をかけて町を散策してもらい、宿泊につなげたい考えだ。上田駅で９市町村の観光案内を行うなど広域での観光で滞在客の増加を狙う。

　来年度には、真田幸村の「大坂城入城」から４００年の節目を迎え、市も「大阪市と共同でイベントを開催できれば」と期待する。１５年の善光寺御開帳（ごかいちょう）で、善光寺と同市別所温泉の北向観音を「両参り」する参拝客も増えることが予想される。観光客増の機会を生かせるかが問われている。【福富智】

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