東海・北陸　地方議会・首長，政治・選挙スレ

1247：チバＱ：2010/03/14(日) 17:42:45: http://mainichi.jp/area/nagano/news/20100313ddlk20010002000c.html
検証・第三の都市：’１０上田市長選／下　観光振興　／長野
　◇真田ブームに乗る　宿泊につなぐ策を
　戦国武将・真田幸村など、全国的に知名度が高い真田氏ゆかりの地・上田。城跡公園の目と鼻の先にある市観光会館の売店には、家紋である六文銭マークの入ったキーホルダーや巾（きん）着（ちゃく）、ストラップ、人形などが所狭しと並ぶ。幸村らを題材とした切り絵はがきも人気。今年度のグッズの売り上げは、昨年度の３割増しだという。１０年来、店員を務める掛川澄子さん（５８）は「若い女性がグループで来ることも多い。以前は３０～４０代の男性客が主で、今のような状況は想像もできなかった」と話す。

　近年、ドラマやゲームなどをきっかけに戦国武将に強い関心を持つ「歴女（れきじょ）」がブームになった。例年５０万～６０万人程だった城跡公園の観光客数は伸び始め、０７年には９４万人を突破。昨年は前年より４６万人も多い１４２万人が訪れた。真田一族をモデルにした家族が登場するアニメ映画「サマーウォーズ」の公開も後押しし、数年で上田の知名度は飛躍的に高まった。

　従来の歴史ファン向けとは異なる真田ブームに乗り、新たな形の町おこしが始まった。原町一番街商店会は昨秋、可愛らしくキャラクター化した武将のデザインを公募。「真田幸丸（ゆきまる）」と名付けて売り出す。幸丸をあしらったＴシャツやバッグ、マグカップなどの試作品も既に完成している。

　上田市も、観光客向けにおみやげ店や飲食店などの入る施設づくりを構想。また４月には、旧真田領にあたる群馬県沼田市などと連携して「真田街道推進機構」を設立し、誘客をバックアップする方針だ。

　しかし、同じ市内でも温度差はある。旧丸子町地域にあり、鹿教湯（かけゆ）温泉などで知られる「丸子温泉郷」は、昨年の観光客が約４０万人止まりで、年６０万人が訪れた９０年代から減少傾向が続く。真田氏ゆかりの名所だけを見る日帰り客も多く、それ以外の観光地や宿泊施設には恩恵が少ないのだ。さらに、ブームが終息した後はどうなるのか？

　ブームを一過性に終わらせず、より経済効果を高めるには、「真田ブランド単体ではなく、他の観光資源とも連携して宿泊につなげる方策が必要」（長野経済研究所）になる。北陸新幹線の整備も踏まえて、上田が観光客の「通過点」に終わらないためだ。

　丸子地域では、真田ゆかりの地をＰＲしつつ「湯治場」「健康づくり」というこれまで培ったイメージを生かす方向に動いている。交通網の整備や観光ルートの開発など、市全体の観光振興に向けた課題は少なくない。【光田宗義】

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