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1883：荷主研究者：2013/12/01(日) 00:20:43: >>1875
http://www.kahoku.co.jp/news/2013/11/20131115t12039.htm
2013年11月15日金曜日　河北新報
ＩＣ乗車券「イクスカ」でいいすか？　仙台市のＰＲ戦略重要

　仙台市地下鉄などで２０１４年度に導入予定のＩＣ乗車券の愛称が「イクスカ」に決まった。仙台市民は、このユニークな語感を持つ呼び名をどのように受け止めているのか。街の声を聞くと、印象は人それぞれ。愛されるかどうかは、今後のプロモーションが左右しそうだ。

　「温かい響きで親しみやすい」と話すのは、宮城野区の東北生文大高１年の小泉慶浩さん（１５）。「『～すか』というくだけた感じがいい。楽しい雰囲気が伝わってくる」と評価する。

　青葉区の主婦高木玲子さん（３６）も好意的だ。「仙台弁を知らない人にとっては新鮮な響きではないか。方言を広げようという姿勢は好感が持てる」と語る。

　手厳しい意見もある。「仙台の人はあまり使わない言い方だ」と主張するのは、生まれも育ちも仙台という青葉区の無職天野君江さん（７０）。「どうせなら、『～だべ』など、もっと誰もが知っている方言を組み込んでほしかった」

　宮城野区の会社員常陸綾子さん（２３）は「洗練されていない印象を受けた」と率直に言う。「ＪＲ西日本の『イコカ』みたいにみんなが普段から使っている言葉なら、なじみやすいと思うけど…」と話す。

　イクスカは８～９月に市が公募した案の中から選ばれた。最終選考に残った５作品の中では、伊達政宗にちなんだ「ダテカ」が１６１通で最も多かった。イクスカは６通。ほかは杜の都からとった「モリカ」１０９通、仙台弁由来の「ノルッチャ」２２通、仙台七夕まつりのササから着想を得た「ササピ」１通だった。

　青葉区の会社員遠藤弘昭さん（５２）は「『だて』はマンネリ感がある。候補の中では、イクスカはまだましな方かな」と寸評した。

　専門家にも聞いた。東北大方言研究センターの小林隆教授は「語尾に『～すか』を付けると疑問、質問の意味になる。イクスカを正確に訳すと『行くのですか？』。前向きに外出を促すメッセージを込めるなら『行ぐべ』となる」と解説する。

　宮城大事業構想学部の高力美由紀准教授（マーケティング論）は「ネーミングをめぐっては、必ず賛否が分かれる。市は利用者に『使いたい、持ちたい』と思わせる乗車券のデザインやＰＲ戦略に力を割くべきだ」と助言している。

＜イクスカ＞「行く」と仙台弁の語尾に付く「～すか」を組み合わせた。小旅行、遠足を意味する英語の「ｅｘｃｕｒｓｉｏｎ（イクスカーション）」も掛けた。ＩＣ乗車券は２０１４年度に地下鉄南北線、１５年度に東西線と市バス、宮城交通の路線バスで利用を始める予定。１５年度以降、ＪＲ東日本のＳｕｉｃａ（スイカ）との相互利用が検討されている。