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1310：チバＱ：2013/05/20(月) 22:59:45: http://www.sankeibiz.jp/macro/news/130519/mcb1305190600000-n1.htm
「東京は酷いサイト」五輪招致で米専門家　ドラえもんでＩＯＣの心つかめるの？ (1/3ページ)2013.5.19 06:00
　日本のアニメは世界で受けている。そのキャラクターを使えばキャンペーンは注目を集めるだろう。子供が喜ぶ親しみやすさは上から目線にならない。最近どこでも見かけるキャッチーな言葉を使えば、とりあえず叩かれはしないはずだ。

　こう考える日本の企業や団体は多い。２０２０年東京オリンピック・パラリンピック招致キャンペーンも例外ではない。ドラえもんが大使になっている。

　米国のデジタル・マーケティングの専門家であり、『グレイトフル・デッドにマーケティングを学ぶ』の共著者であるデビッド・ミーアマン・スコットさんは、このサイトを今年最悪の英文サイトであると自身のブログで酷評している。要旨はこうだ。

　ヴィジョンで使われている言葉があまりに陳腐だ。聞き飽きた。「イノベーション」「グローバル・インスピレーション」「ユニーク・ヴァリュー」のどれをとっても対抗馬のイスタンブールやマドリッドの趣旨に組み込んで文章は繋がる。つまり東京の価値がアピールできていない証拠である。だいたいそうした表現は読み手の注意をひかない。

　日本に７年間住んだこともあり、奥さんも日本人で東京の素晴らしさはよく分かっている。だが、このサイトは最悪の出来で日本国内向けに考えたコンテンツをそのまま翻訳しているに過ぎない。ドラえもんが日本の子供に人気だからＩＯＣ（国際オリンピック委員会）の人たちの関心を掴むとは限らないではないか、とも強調する。

　誰へのメッセージなのかが明確ではないというわけだ。

　賛同する意見がブログのコメント欄に続いている。もちろんＩＯＣのメンバーがサイトだけで開催地の適正を判断するわけではない。が、東京のサイトは国内ロジックがそのまま海外に通用するだろうと楽観的な印象を与えるのが気になる、とのニュアンスが滲んでいる。

　スコットさんは猪瀬東京都知事の舌禍事件には触れていない。ニューヨーク・タイムズ紙（ＮＹＴ）のインタビューで「イスラム諸国は喧嘩ばかりしている」と話した件だ。しかしＮＹＴの記事が４月２６日付けであり、ブログの掲載日は４月２９日である。一連の騒動をうけ、異文化やマーケティングへの鈍感さの象徴としてサイトを取り上げたのは明らかだ。

　今月初めミラノでスコットさんと話した際にも、この話題で盛り上がった。

　「イスタンブールが選ばれると思うよ。だって内容が充実したベストのサイトだからね。東京は酷いサイトだから可能性が低いだろう。大切なのは１１５人のＩＯＣのメンバーの判断に役立つかどうかなんだ。当然、世論の動向も大事。そこでソーシャルメディアなんかでシェアを増やさないといけないわけだけど、東京のじゃあシンパができないよ」とスコットさん。