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1134：チバＱ：2011/11/10(木) 23:49:06: http://sankei.jp.msn.com/sports/news/111110/oth11111020260012-n1.htm
【２０２０年五輪招致】
東京招致の「なぜ」をどう示すか　ＩＯＣが求めるビジョンへの回答も　
2011.11.10 20:25
　対外的に「ＴＯＫＹＯ」を売り込む期間が半減となり、２０年東京招致の軸足は当面、国内プロモーションへと移る。前回５０％台にとどまった低い国内支持率をどう引き上げるか。要は「なぜ東京？」の問いに対し、国民の首を縦に振らせるロジックを構えればいいのだが、「その作業が実は最も難しい」と、ある招致関係者は打ち明ける。

　招致委が掲げる東日本大震災からの「復興五輪」は一つの答えになろう。だが、今回の説明会で、ＩＯＣのフェリ五輪統括部長は（１）スポーツを通じたよりよい世界の創出（２）高い教育効果を得るための開催手法－について明快なビジョンの提示を求めたという。

　“お家”の切実さを訴えるだけでは開催権は勝ち取れない－というメッセージでもある。招致委は前回招致の失敗に立ち返り、国民もＩＯＣもうなずかせる別の理論も構えたい。

　一方で、ＩＯＣは「新しい五輪」の像を示すよう求めてきた。雲をつかむような話だが、あるＪＯＣ幹部は「マーケティングの新規開拓につながる提案を－ということ」と推量する。「それを具体化し、国民とＩＯＣに示すのが我々の仕事」とも。商業五輪が抱える“毒気”を「新しい五輪」というさわやかなロジックでどう抜き取るか。招致委はそんな難題とも向き合っている。（森田景史）

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