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6159：OS5：2025/10/12(日) 10:12:49: https://news.yahoo.co.jp/articles/99f144349e1785831551bc5e2d605c9ef5134d98
万博、外国人客は想定の半分以下の6・1％　協会の〝作戦〟不発　難解なシステムもネック
10/12(日) 7:34配信

大阪・関西万博の来場者のうち、訪日外国人の割合が6・1％にとどまっていることが明らかとなった。日本国際博覧会協は、想定を大きく下回った要因として、大阪での万博を海外にアピールすることの難しさや、複雑な予約システムの影響を挙げる。国内の来場者も会場に近い近畿圏に偏っており、遠方からの集客に課題を残した。

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協会は会期中の一般来場者の総数を2820万人と想定。このうち12・4％に当たる350万人を訪日客と見込んでいたが、9月12日時点で6・1％にとどまっている。

2005年愛知万博では、総来場者数のうち訪日客の割合は約4％で、この水準は超えている。だが、24年の全国の訪日客が約3687万人で05年の5倍以上となっており、25年が過去最多を更新するペースであることを踏まえると、今回の万博の数値は物足りないと言わざるを得ない。

協会によると、外国人来場者の地域別の割合は、アジアが52・6％、欧州が22・1％、北米が17・6％だった。国内の来場者は、近畿が67・1％と大部分を占め、関東が16・4％、中部が8・7％と続いた。

海外からの集客に向け、協会は訪日客が個人で入場券を買うことは容易ではないとみて、開幕前から海外の旅行会社と連携し、ツアー客を取り込もうとした。SNSでフォロワー数が多い海外のインフルエンサーに万博をPRしてもらう戦略なども取ったが、結果的に不発だった。

協会の石毛博行事務総長は「万博の情報が海外で伝わるスピードが遅かった。予約の仕組みが難しかったのも事実だ」と語った。（桑島浩任）

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