プロ野球スレ - 1063166594 - したらば掲示板

1458：チバＱ：2011/10/19(水) 23:28:37: >>1453-1454
http://sankei.jp.msn.com/economy/news/111019/biz11101919480027-n1.htm
ＤｅＮＡ、球団買収　海外飛躍へブランド向上狙う
2011.10.19 19:46 （1/2ページ）
　ソーシャルゲームサイト「モバゲー」を運営するＤｅＮＡが横浜ベイスターズを買収する方向となった。ＩＴ系企業としてソフトバンク、楽天に次ぐ３社目のプロ野球参入は、産業構造の変化をも反映している。今や「日本で唯一の成長産業」といわれるソーシャルゲーム。急成長を続けるＤｅＮＡは球団保有によってどんな“果実”を手に入れるのか。

　国内でソーシャルゲーム「２強」を形成するグリーを叩き、海外で飛躍する－。市場にはＤｅＮＡのプロ野球参入を「成長軌道のワンステップ」（業界筋）と見る向きが多い。日本でもっとも浸透しているプロスポーツの経営に乗り出すことで「一流企業」として認知され、企業ブランドや社会的なステータスを向上させる算段だ。

　「世界の並み居るネット企業と戦う」。ＤｅＮＡの守安功社長が折に触れて語るように、昨秋には米ゲーム会社を３００億円以上で買収し、今年８月には米通信大手ＡＴ＆Ｔと業務提携。アジアや欧州にも次々と現地法人を新設した。

　「国内市場に拡大余地が残っていると判断したことの表れ」（メリルリンチ日本証券の富松陽介アナリスト）との見方もある。モバゲーの有料サービス利用者は全体の１割程度。プロ野球と連動したサービスを展開し、有料利用者を増加させる狙いもありそうだ。

　球団経営の“先輩”にあたるソフトバンクと楽天は横浜と同様に、現状は１０億～３０億円程度の赤字が続いているもよう。だが、ソフトバンクは本拠地・九州での携帯電話加入者の増加に貢献したとされ、楽天も「本業のネット通販などへの相乗効果はかなり大きい」とする。２社とも現時点では本業への悪影響は少なく、ＤｅＮＡが追随するのは自然な流れともいえる。

　一方でネット系企業の参入を不安視する他球団もあるという。２００４年にライブドアが参入を試みた際に猛烈なバッシングに遭った。だが、今やソフトバンクも楽天も人気球団としての地位を確立した。巨人の渡部恒雄球団会長も「その時代の産業構造でオーナー会社は変わる」とＤｅＮＡを後押しする。

　最大のネックはやはり財務面での負担だ。買収額が１００億円程度になるとの観測が浮上しているほか、横浜は選手年俸や球場使用料などがかさみ、年間２０億～３０億円前後の赤字を垂れ流し続けている。

　広告宣伝費に年間約２００億円をつぎ込むＤｅＮＡだが、市場には「投資効果が見えない」（証券アナリスト）との厳しい声も多い。こうした見方を反映して、１９日の東京株式市場のＤｅＮＡ株の下落率は７.９２％。東証１部上場銘柄の中で最も大きかった。