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1568：とはずがたり：2018/07/29(日) 17:24:58: フェイスブック株価暴落　市場は「成長神話」に疑念　利用者不信とＳＮＳ頼み…内外に課題
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07月28日 21:39産経新聞

フェイスブック株価暴落　市場は「成長神話」に疑念　利用者不信とＳＮＳ頼み…内外に課題

(産経新聞)

　【ワシントン＝塩原永久】米交流サイト（ＳＮＳ）大手フェイスブック（ＦＢ）の「成長神話」に市場が疑念の目を向け始めた。業績発表を受けて２６日に暴落したＦＢ株は２７日も続落し、株主からはザッカーバーグ最高経営責任者（ＣＥＯ）に対する訴訟も起こされた。ＦＢは個人情報流出問題への対応を求める利用者らからの「外圧」に加え、成長余力を失いつつあるＳＮＳへの依存からの脱却の必要性という「内圧」にもさらされている。

　約１９％にも及んだ２６日の暴落は投資家に衝撃を与えた。ＦＢ株がさらに約０・８％下落した２７日には、一部の株主がＦＢとザッカーバーグ氏をニューヨーク・マンハッタンの連邦裁判所に提訴。ＦＢが売上高や利用者数などの情報について、市場の誤解を招くような開示方法をしてきたと主張している。

　暴落のきっかけは２５日の２０１８年４?６月期決算発表で、「今年後半にかけて売上高の伸び率は減速が続く」（ウェーナー最高財務責任者）との見通しが示されたことだ。売上高と最終利益は過去最高だったが、翌２６日には株価が約１９％も急落。時価総額は１日の減少額として過去最大の約１２００億ドル（約１３兆３千億円）も目減りした。

　暴落の背景には、個人情報保護に対する関心の高まりもある。ＦＢは４月、英データ分析会社に漏洩（ろうえい）した利用者情報が８７００万人分だったと公表。同社に厳格なプライバシー保護を求める声が高まった。市場では情報保護コストの増加で数年にわたり収益が悪化するとの見方もあり、投資家の売りにつながった。

　またＳＮＳを収益の中核とするビジネスモデルの成長性も疑問視されている。ＦＢが２５日に明らかにした６月末のＳＮＳの月間利用者数は約２２億３４００万人で１年間の伸び率は約１１％。昨年６月末時点での伸び率約１７％から大きく減速し、市場予想も下回った。

　米紙ウォールストリート・ジャーナルによると、調査会社イーマーケターの予測では、成長を続けてきたデジタル広告支出の伸び率は２１年から２２年にかけて鈍化し、９％を下回るという。デジタル広告市場の成熟化が進む中、膨大な利用者数を広告収入に結びつけるＦＢの手法は曲がり角を迎えている。

　ＦＢを「ＩＴの覇者」に押し上げたＳＮＳ事業を取り巻く難題を、同社がどう克服しようとするのか。投資家の視線はＦＢの「次の一手」に向けられている。