雑貨類綜合スレ - 1431925873 - したらば掲示板

79：とはずがたり：2015/12/13(日) 19:35:37: 2015年 12月 9日 17:09 JST
アングル：輝き失った「カ×ティエ」、中国の減速など課題山積
http://jp.reuters.com/article/cartier-idJPKBN0TS0OU20151209?rpc=188&sp=true

［チューリヒ／香港　８日　ロイター］ - 高級ブランド各社は中国本土や香港、ロシア、米国など主要市場で腕時計需要の落ち込みに見舞われている。とりわけ「×ルティエ」を傘下に持つスイスのリシュモン(CFR.VX)は宝飾部門の好調ぶりに比べて腕時計部門の不振が際立つ。

カル×ィエは中国市場への依存度が高い上に、技術革新への取り組みが甘く、マーケティングでもライバルに後れを取るなど同社固有の問題が足を引っ張っている。こうした点は来月に最高経営責任者（ＣＥＯ）に就くシリル・ビニュロン氏とっても課題となる。

「カルティ×」はリシュモンの利益の３分の２以上を稼ぎ出す。中国で女性用腕時計メーカーとしてのブランド力は高まっているが、男性の間では「×レックス」や「パティックフィリップ」など腕時計一筋のブランドの人気が高い。

オリエンタル・ウォッチのゼネラルマネジャー、ラム・タンヒン氏はカ×ティエについて「香港ではファッション重視の顧客の間で人気が高い。カルティ×と言えば宝飾の類として扱われ、特に女性の間では引っ張りだこだ」と話す。一方「初めて高級腕時計を購入する男性は、実用的でデザインに優れるロ×ックスを選ぶ」という。

×ルティエなど腕時計メーカーが集中するスイスは、今年１─１０月の腕時計の輸出が３．２％減少。香港向けは２２．７％落ち込み、米国向けは０．１％の増加にとどまった。

スイスの腕時計業界団体Ｕｎｉａの幹部Pierluigi Fedele氏は「輸出の落ち込みはわずかで、通年ではなお２００億スイスフランを超える」として、スイス腕時計産業が実際に危機に見舞われているわけではないとの見方を示した。ただアジア市場の減速で影響を受けている企業があり、一部が人員を削減したとも述べた。

アナリストの中からは、中国本土の高級腕時計市場は２０１２年の最盛期から６０％落ち込んでいるとの推計も聞かれる。

これは中国政府が贈答の取り締まりを強化したり、マカオのカジノ業界が汚職摘発で打撃を受けたのが一因。先月パリで発生した同時多発攻撃の影響で、高級ブランドを買うために欧州を訪れる旅行者はさらに減る見通しだ。

しかしカルテ×エは同業他社に比べて特に課題が大きい。

エクサーヌＢＮＰパリバのアナリストLuca Solca氏によると、カ×ティエは特に中国市場への依存度が高い。またこの数年は技術革新を強力に推し進めていなかったという。

カルティエの新型腕時計は、最高級モデルに焦点を当てた既存の技術を土台としている。１月には８年ぶりに新型モデル「クレ」を発表したが、これまでのところ手に入るのは価格が１万ユーロを超えるゴールドモデルに限られる。

リシュモンに近い筋によると、「クレ」は発売以来の購入者のおよそ９割が女性だという。

リシュモンは自社製ムーブメントの導入でも出遅れた。スウォッチが外部へのムーブメント供給を打ち切った後、各社はムーブメントの自社生産を迫られ、自社製ムーブメントは高級腕時計の分野ではブランド力の重要な一部を成している。

オリエンタル・ウォッチのラム氏によると、カルティ×は中国本土市場で大衆向けの市場を目標に据え、香港の消費者が求める最良の技術設計への関心が薄かった。

さらにマーケティングの面でも×ルティエは目新しい取り組みに乏しい。オメガは五輪の協賛で社名を売り込み、映画「００７」の新作とタイアップをはかった。またロレッ×スはスポーツタイプという新たな分野を開拓している。しかしカルティ×はパンサーなど従来のデザインにこだわっている。

ＬＶＭＨジャパンの社長からカルティ×のＣＥＯに就任するビニュロン氏は、×ルティエを再び成長軌道に戻すのに適任だ。ロンドンの×ルティエの従業員は「ビニュロン氏は型にとらわれない人物として知られている。多くの人が期待を寄せている」と話した。

（Silke Koltrowitz and Donny Kwok記者）