ロシア・韃靼・ユーラシアスレ - 1399200577

1393：名無しさん：2020/12/06(日) 15:32:28: https://mainichi.jp/articles/20201122/k00/00m/030/061000c
「河野大臣にも影響されて」SNS外交に取り組む旧ソ連諸国の大使たち　売りはお国の食文化
毎日新聞2020年11月24日 10時00分(最終更新 12月2日 17時12分)

　ツイッターのフォロワーが213万人を超える河野太郎行政改革担当相。「雲の上の存在とみられがちな政治家のイメージを変えた。ぼそっとツイッターでつぶやく姿勢に影響を受けている」。かつてソ連を構成した国から来た臨時代理大使の一人はこう打ち明け、ネット交流サービス（SNS）を通じた自国の食文化などの紹介に力を入れている。お堅いイメージもある外交官の「広報外交」の最新現場をのぞいてみた。

　「シュクメルリどうしているかなと気になってエゴサ（検索）をしたら、多くの方が日常的につくっている様子がうかがえて安心」。こうつぶやいたツイートには、黄色が映えるスープ料理の写真が添えられていた。「最も伝統的な料理であるハチャプリは地方によって七変化」。そして写真にはこんがり焼けたパンが写っている。

　これらのツイートの発信者はジョージア（グルジア）の駐日臨時代理大使、ティムラズ・レジャバさん（32）。父の仕事の関係で小さいときに訪日し、日本の小中高大に通ったことから流ちょうな日本語を使い、自分でツイートを打ち込む。12月上旬の時点で2万8000人を超えるフォロワーを持ち、旧ソ連地域に絡んだコミュニティーでは知られた人である。

　ツイートで紹介したシュクメルリは、鶏肉をニンニクとクリームソースで煮込んだ料理で、ハチャプリはチーズ入りのパンである。

「鍋定食」とコラボ
　レジャバさんを有名にしたツイートの一つは、シュクメルリなど自国の文化を紹介するつぶやきだった。

　牛丼チェーン「松屋」が2019年12月に「シュクメルリ鍋定食」を限定販売すると、客として店を訪れたレジャバさんが「大使館のメンバーで松屋でシュクメルリ御膳を頂きます」と投稿するなどして話題を呼んだ。松屋が販売を始めたのは「鶏肉とニンニクを合わせた料理をネットで検索した際にたまたま見つけた」（広報担当者）ためで、大使館と連携を取ったわけではない。それでも同社は「大使のツイート効果はかなりあった」として、早ければシュクメルリ鍋定食を12月に再び販売する。

　コンビニや食品業界もシュクメルリのブームに便乗し、10月にファミリーマートが関連商品を発売。11月には永谷園がローソンで先行販売を開始した。記者も試しにシュクメルリのスープを飲んでみると、ニンニクの香りが食欲を誘い、クリームの優しい味わいが胃に染み渡った。体がぽかぽかになり、白いご飯に合うという印象を持った。

　ファミマは「想定の2倍以上を売り上げた」（広報担当者）ことを受けて、12月に第2弾として弁当タイプの商品の発売を始め、15日にはスープも販売する。

　レジャバさんがツイッターを通じた情報発信に力を入れる背景には、面積が日本の約5分の1で、人口約390万人の小国ジョージアが直面する悩みがある。日本では15年まで政府やマスコミが「グルジア」と呼んできたこともあり、「10年ぐらい前まではクロアチアなどと間違えられるなど、国として広く認識されていなかった」と振り返る。

　そこで注目したのが、17年時点で日本にアクティブユーザー数（MAU）が4500万人いたツイッターだった。「ジョージアのことを理解してもらい、日本の生活の一部に取り入れてもらうこと」を目標にして、投稿を続けた。早稲田大を卒業後、数年間キッコーマンで営業やマーケティングに従事した経験も、今のPR活動に生かされているようだ。

　食文化以外のツイートでもジョージアのPRに貢献してきた。19年10月、天皇陛下が即位を国内外に宣言された「即位礼正殿（せいでん）の儀」で、レジャバさんは民族衣装「チョハ」を着て参列した。

　チョハは胸に火薬入れがあるジョージアの正装で、人気アニメ映画「風の谷のナウシカ」で主人公ナウシカが着た衣装のモデルともいわれる。参列したレジャバさんの姿がツイッターに流れると、米人気SF映画「スター・ウォーズ」シリーズに登場する「ジェダイの騎士ぽくてすごいカッコいい」などと騒がれたうえに、レジャバさんもツイートに加わり知名度が上がった。

　今後は、ハチャプリの作り方などを紹介する動画投稿サイト、ユーチューブの配信にも力を入れるつもりだ。レジャバさんはSNSを通じた自国のPR活動について「ジョージアの知名度の低さは伸びしろの裏返し。紹介したいネタはまだ山ほどある」と話す。