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525：とはずがたり：2016/11/03(木) 19:19:00: >国民的人気番組「サザエさん」の視聴率は、いまや一桁を記録するまでに（写真はイメージ）
日本会議http://jbbs.shitaraba.net/bbs/read.cgi/study/2246/1039194613/591終了やん（　゜д゜）、　Ｐｅッ

視聴率１桁でも看板　「サザエさん」はどこへ行く？
http://www.yomiuri.co.jp/fukayomi/ichiran/20160816-OYT8T50086.html
アニメ評論家　藤津亮太
2016年08月17日 05時20分

　放送開始から今年で４８年目となる長寿番組「サザエさん」。ところが、その人気ぶりに異変が起きている。フジテレビの看板番組として、最盛期には４０％近くあった視聴率が、今年５月、７月と２度も１桁台を記録してしまった。「アニメの設定が時代に合わない」などの批判も出ているが、ＳＮＳでは番組内容や視聴率の動向も含めて注目度は依然高い。「サザエさん」の今後はどうなるのか、アニメ評論家の藤津亮太さんが分析する。
　２０１６年７月３日、アニメ『サザエさん』が、関東地区の番組平均世帯視聴率９．９％と２桁割れを記録した。５月２２日の７．７％に続いての１桁台だが、５月は裏番組が「笑点　歌丸ラスト大喜利スペシャル」（視聴率２７．１％）で、数字が持っていかれるだけの理由があった。ところが７月３日には有力な対抗馬がない。

　この異例の数字に、いよいよ『サザエさん』が視聴者と乖離かいりを始めたのではないかという観測も出始めた。放送開始から半世紀が近づく『サザエさん』はこれからどうなるのか。『サザエさん』とはどんなアニメなのか改めて確認しながら、『サザエさん』の行く先を考えてみたい。

意外と低いアニメ視聴率

　ご存じの通り『サザエさん』は長谷川町子の４コママンガが原作。１９５０年代から江利チエミ主演の実写映画（全１０作）が人気を集め、東京五輪の翌年の６５年にはＴＶドラマも放送。そして、６９年からは、現在も続くＴＶアニメがスタートした。アニメは当初、スラップスティック（ドタバタ喜劇）なテイストだったが、途中から現在のホームドラマの路線に変更になった。第２次石油危機が起きた７９年には３９．４％という驚異の視聴率をたたきだしているし、２０００年代前半にもたびたび２０％台をマークしている。

　現在の視聴率は、おおむね１０％台前半で推移している。１桁に再び転落した７月の９．９％の翌週１０日は１１．１％に回復しているが、実は、これはその週のアニメの中では最高視聴率で、その週の視聴率トップ３０にはギリギリ入らないぐらいの数字（３０位の「ぶらり途中下車の旅」が１１．８％）だ。１３～１４％をとった週は、アニメ番組で唯一、視聴率トップ３０に食い込んでいる。

　誤解をしている人も多いかもしれないが、最近のアニメ視聴率というのは、おしなべて高くない。『サザエさん』に続く人気番組は『クレヨンしんちゃん』。これが８％～１０％。その下に『ＯＮＥ　ＰＩＥＣＥ』と『ドラえもん』『ちびまる子ちゃん』『名探偵コナン』が６～１０％の間で並んでいる。つまり大半のアニメは視聴率１０％未満なのである。全アニメ番組の半分弱を占めるコアなファン向けの深夜アニメになれば、視聴率はさらに低くなる。このように『サザエさん』はほかのアニメと比べても特別な存在といえる。

ビジネススタイルは「シーラカンス」

　『サザエさん』はビジネスの組み立て方も特別だ。ＴＶアニメのビジネスの組み立ては大きく三つに分けられる。

　（１）玩具メーカーなどがスポンサーとなって、カードを含む玩具のプロモーションを目的に制作されるもの。
　（２）関連企業が製作委員会を編成し、最終的にＤＶＤ、Ｂｌｕ－ｒａｙディスクの販売で費用回収を目指す深夜アニメ型のもの。
　（３）一般企業がスポンサーするもの。企業はその作品をスポンサードすることで、イメージアップをはかったり、親近感を獲得したりする。放送局にとっては、映画制作が大きな収入源となっているケースも。

　現在、アニメの多くは（１）か（２）である。（１）は週末の朝に編成されることが多く、（２）は深夜である。（３）は１８時台、１９時台に編成されるアニメに多いが、４大ネットワークのキー局で１８時～２０時の間に放送されるアニメは現在５本に留まる（フジテレビ：２本、日本テレビ１作、テレビ朝日：２本、ＴＢＳ：０本）。