煙草・TABACO・莨

66：荷主研究者：2009/11/14(土) 15:45:24: http://www.business-i.jp/news/ind-page/news/200911100032a.nwc
2009/11/10　Fuji Sankei Business i.
ＪＴ、メントールブランド統合　販促効率化　シェア獲得へ

　日本たばこ産業（ＪＴ）は９日、スリムメントールたばこ＝写真＝のブランドを統合すると発表した。既存の「アイシーン」と「ルーシア」の２銘柄を、来年１月にスリムメントールたばこのトップブランドである「ピアニッシモ」に統合する。既存のたばこブランドの統合は初めて。これにより販売促進活動を効率化し、若者を中心に市場拡大が続くメントールたばこ分野のシェアを拡大する狙い。

　スリムメントールたばこは、長さが１００ミリと通常のたばこより長く、直径が細いのが特徴。ＪＴは、１９９５年に「ピアニッシモ」で同分野に参入し、２００２年８月に「アイシーン」、０３年２月に「ルーシア」を発売しラインアップを拡充した。

　アイシーンとルーシアの販売は前年比微増と堅調だが、一段の販売増を狙うには、ブランド力の高い「ピアニッシモ」への統合が効果的と判断した。統合後は、アイシーンとルーシアの冠に「ピアニッシモ」を打ち出す。

　ＪＴによると、健康志向から国内たばこ市場が縮小する中、メントール分野は唯一、拡大。０９年度上期の市場構成比は約２３％と２０年前の約８倍に伸長しているという。ただＪＴのシェアは約３割と、米フィリップ・モリスの後塵を拝しており、新たなブランド戦略で巻き返しを図る考えだ。

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