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仙台・宮城・陸奥

2652：荷主研究者：2016/09/11(日) 12:11:39: http://www.kahoku.co.jp/tohokunews/201609/20160902_12003.html
2016年09月02日金曜日　河北新報
＜仙台ロフト＞売り場導線工夫　リニューアル

大規模改装で円形に配置された仙台ロフトの２階売り場

　ＪＲ仙台駅西口の仙台ロフトが２日、リニューアルオープンする。２００３年の開店以来、初の大規模改装で、商品の売り場配置などを大幅に見直した。仙台駅周辺は今年、大型商業施設の相次ぐ開業で人の流れが活発化しており、大規模リニューアルで客を取り込みたい考えだ。

　リニューアルは２～５階の専門店５店以外の売り場が対象。最大の特徴は、ロフト（東京）が全国の店舗で順次導入している「クランク導線」と呼ばれる売り場のレイアウトだ。

　コンセプトは「商品を探して選ぶ、楽しく迷える売り場づくり」。客の回遊性を高めるため、斜めやカーブ、円形の通路を組み合わせ、迷路のような導線にした。従来は直線型の陳列棚が並び、導線が直線的に交差する売り場が多かった。

　仙台ロフトの担当者は「直線の導線は目的先にすぐに行ける点で効率が良いが、他の売り場に立ち寄る機会を奪っていた。新たな導線の場合、さまざまな店舗を見て回ることができる」と狙いを説明する。

　新店舗として、東北初となるニューヨーク近代美術館（ＭｏＭＡ）のデザインストアが８月２６日、２階フロアに先行オープン。ＭｏＭＡデザインの文具やアクセサリーなど約３５０品を扱う。

　仙台駅周辺では、仙台パルコが８、９月、１～６階で順次リニューアルを進めている。０８年の開店以来の大規模改装となり、２０～３０代向けの女性ファッションブランドの１６店が新たにオープンする。

　同店の担当者は「７月に開業した仙台パルコ２は、ターゲットの３０～４０代女性を中心に好調だ。１号店のパルコも大規模リニューアルし、相乗効果を狙っていく」と話した。

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