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仙台・宮城・陸奥

2054：荷主研究者：2014/11/16(日) 17:07:15: http://www.kahoku.co.jp/tohokunews/201410/20141004_12009.html
2014年10月04日土曜日　河北新報
さくら野仙台店の５階がスポーツ天国に変身

　さくら野百貨店仙台店（仙台市青葉区）の５階が、スポーツを核にしたフロアに生まれ変わった。アウトドア用品中心のショップと、アウトレット商品販売にトレーニングジムを併設する店が相次いでオープン。若い世代に人気の高い既存の店と合わせ、３店がＪＲ仙台駅西口の一等地に集積し、関係者は相乗効果を期待する。

　９月２４日に開店したのは「プロショップ　フュージョン」。有名スポーツブランドのバッグや服、靴などのアウトレット商品のほか、水素サプリメントや靴の中敷き（インソール）を扱う。加圧トレーニングやストレッチのジムも開設した。

　運営するジーズニューコンセプト（若林区）は東京など全国に７店舗を展開するが、物販とジムを兼ね備えた店は初めて。佐藤浩至社長は「アウトレット店を街の一番目立つ場所に置きたかった。トレーニングもできる新しい形の店を増やしたい」と先を見据える。

　登山用品などアウトドア商品をそろえるＩＣＩ石井スポーツ仙台さくら野店は９月１９日に開店。３１年間、店を構えた宮城野区榴岡から移転した。

　ビル南側外壁に看板を掲げ、存在感を示す。佐藤公一店長は「人通りが多く、認知度を高められる。従来客を大事にしつつ、客層を開拓したい」と意気込む。

　迎え撃つのは、ムラサキスポーツ仙台さくら野店。１９９６年の出店以来、スノーボードやサーフィンの関連商品を主力に２０代から支持を得る。

　保坂直史店長は新５階フロアについて「５０代前後の姿が増えている。ブランドが他店と重なる部分もある。身近で間口の広い店としてアピールしたい」と言う。

　さくら野仙台店は６月、入店客調査を実施。「４０～５０代向けの商品が少ない」という課題が浮かび上がった。対応策として考えたのが、スポーツフロアだった。

　３店で５階売り場面積の６割超を占める。伊勢俊明副店長は「男性客や夫婦の姿が目立つようになった。回遊性を持たせ、フロア全体を底上げしたい」と狙いを話す。

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