食品産業総合スレッド - 1070808775

710：荷主研究者：2009/12/14(月) 23:07:28: http://www.sankeibiz.jp/business/news/091211/bsc0912110503004-n1.htm
2009.12.11 05:00　Fuji Sankei Business i.
ビール類出荷、５年連続過去最低　縮むパイ、シェア争奪戦過熱

　２００９年のビール類（発泡酒、第３のビール含む）の年間出荷量が、０５年以降５年連続で過去最低を更新する見通しとなった。ビール大手５社が１０日発表したビール類の１～１１月の課税出荷数量は、前年同期比２．５％減の４億１８５４万ケース（１ケース＝大瓶２０本換算）と、この期間としては１９９２年の統計開始以来最低を記録。さらに冬のボーナス減額で１２月もビールの販売減少が避けられない状況にある。景気低迷を背景とした消費者の買い控えにより、縮むパイをめぐる各社のシェア争奪戦も一段と激しさを増している。

　キリンビールなど各社が同日発表した１１月のビール類の総出荷数量によると、前年同月比２．４％減の３５３０万ケースとなり、単月としては、５カ月連続で過去最低となった。種類別では消費者の節約志向の高まりから、低価格の第３のビールが同１７．０％増の１０６８万ケースと、１１月単月で過去最高を更新。一方、ビールは飲食店向けの不振などから同６．６％減の１８１２万ケース、発泡酒も１４．２％減の６４９万ケースとなり、総出荷量を押し下げた。

　１２月に入っても第３のビール以外は苦戦が続いており、０９年の出荷量が０８年の４億８２６８万ケースを下回るのは確実な情勢だ。このままの水準で推移すれば、ビール類の市場規模は、ピーク時の１９９４年と比べ、約１６％超も縮小することになる。

　販売の減少に拍車がかかる中で各社のシェア争いも一段と過熱している。各社のシェアは四半期ごとにしか開示されないが、１～９月の実績をみると、キリンが３７．９％で首位。２位アサヒは３７．３％で、その差はわずか０．６ポイントという大接戦。３位はサントリーで１２．４％、４位サッポロビールは１１．５％でここも激戦を繰り広げている。

　関係筋によれば、１１月末時点の首位争いについては、キリンがアサヒをシェアで０．６～０．７ポイント上回ったとされる。激しい戦いの中で、キリンが僅差ながら優位な戦いを続けているのは、唯一市場が伸びている主戦場の第３のビールで、圧倒的なシェアを握っているため。キリンの第３のビールのシェアは４０％超で、アサヒの２４％を大きく上回る。アサヒも１１月から展開した１０万人に、総額３億円があたるキャンペーンの展開などが奏功して１１月の第３のビールの出荷量が約４６％増加した。しかし、キリンはトップブランドの「のどごし〈生〉」の拡販でアサヒの攻勢を抑えたようだ。

　キリンは、のどごし〈生〉を中心としたＣＭ展開を強化するなどで、９年ぶりにアサヒから首位を奪う構えを崩していない。一方、シェアトップの座を死守したいアサヒは、歳暮や忘年会向けに主力のビール「スーパードライ」の拡販に全力を挙げている。首位争いの行方は、予断を許さない。（今井裕治）