Tohazugatali Economic Review

70：■とはずがたり【デフレ観察】：2003/06/09(月) 21:31: http://news.lycos.co.jp/topics/business/mcdonalds.html?d=09mainichiF0610m032&cat=2
＜マクドナルド＞姿消す５９円バーガー業績悪化で (毎日新聞-全文)
2003年6月9日(月)18時47分
日本マクドナルドは９日、昨年８月に過去最低の５９円に値下げして価格を据え置いてきたハンバーガーを、７月１日から以前の価格８０円に戻す、と発表した。また、６月４日から１９９円に値下げしていたビッグマックも、７月１日からは通常価格の２５０円に戻る。「５９円ハンバーガー」は外食業界の値下げ競争の象徴的な存在だったが、デフレ不況の長期化に伴う業績悪化でついに姿を消すことになった。
同社は今年に入り、２７０円のプレミアムマックを発売するなど、低価格路線を修正してきた。０２年１２月期の連結決算で２９年ぶりに最終損益が赤字に転落し、低価格戦略の効果が疑問視されており、０２年８月から続けてきた一連の値下げキャンペーン「なっ得バリュー」は６月末で終了する。
ただ、７月からは「スマートセービング」と名づけた新キャンペーンを開始。７月中は１２０円のチーズバーガーが１００円になるほか、チーズバーガーとポテトや飲み物を組み合わせると、さらに値引率が大きくなる。８月には品目を入れ替え１９０円のてりやきマックバーガーが１カ月間１５０円になる。【斉藤信宏】
［毎日新聞６月９日］ ( 2003-06-09-18:47 )

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