Tohazugatali Economic Review

683：とはずがたり：2004/08/25(水) 13:50: 「オタク」市場、規模は２６００億円　野村総研が推計
http://www.asahi.com/business/update/0824/047.html

　野村総合研究所は、アニメとコミック、ゲーム、アイドルの４分野を支える「オタク」人口が約２８０万人に達し、かれらが購入する年間の市場規模は約２６００億円に達する、との推計をまとめた。野村総研は、オタクと呼ばれる人たちの消費行動は企業などにとっても「無視できない存在に成長した」と評価。「もはやオタクはニッチ（すき間）市場ではない」と報告書で結論づけた。

　報告書は、オタクを「特定の趣味分野に生活の時間や所得の多くをかける人たち」と定義。「アイドル」であれば、ファンクラブ組織から中核的な会員を抽出。「コミック」では、同人誌の即売会参加者数や発行部数を参考に愛好者人口を計算した。また、一人ひとりの年間消費額も業界団体などが実施したアンケートや小売店への聞き取りからはじき出した。

　この結果、４分野合計の市場規模（年間約２兆３０００億円）のうち、オタクが支える部分を約１１％に上る約２６００億円と算出。国内市場の規模としては「新三種の神器」とされるＤＶＤレコーダーの約１５００億円（０３年度）やデジタルカメラの約２５００億円（同）を上回る。

　野村総研は、アニメなど世界的に競争力のある日本のコンテンツ（情報の内容）は、オタクが支えている一面も大きいと指摘している。

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■各分野に占める「オタク」の規模
分野　　　人口　　　年間消費額　　その市場全体に対するシェア
アニメ　　２０万人　　　１０万円　１３％（２００億円）
アイドル　８０万人　　７．５万円　　２％（６００億円）
コミック　１００万人　　１０万円　１６％（１０００億円）
ゲーム　　８０万人　　約１０万円　約５％（７８０億円）
（消費額は１人当たり。野村総合研究所推定） (08/24 08:04)

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