Tohazugatali Economic Review

143：とはずがたり：2003/09/04(木) 12:51: http://www.asahi.com/national/update/0904/016.html

航空会社に対抗しアイドルも登場　ＪＲ各社のＣＭソング

　１０月１日に東海道新幹線の「品川駅」が開業し、東海道・山陽新幹線が「のぞみ」中心のダイヤになるのに合わせて、ＪＲ東海と西日本がそれぞれキャンペーンソングを制作中だ。９月中旬からテレビＣＭや主要駅での関連行事などで流す。アイドルやスポーツ選手を使って成功している航空会社のお株を奪う作戦だ。

　ＪＲ東海は若手グループの「ＴＯＫＩＯ」を起用し、２０日からテレビＣＭで流す。これまで既存のヒット曲を使ったことはあったが、自前のキャンペーンソングは初めて。今春、作家のなかにし礼さんに「日本を元気にするような新しい鉄道唱歌を作ってほしい」と頼み、なかにしさんが１６年ぶりに作詞した。作曲はヒットメーカーの筒美京平さん。

　タイトルは「ＡＭＢＩＴＩＯＵＳ　ＪＡＰＡＮ！（アンビシャス　ジャパン）」。「今の日本に足りないのは意志の力」（なかにしさん）との思いを込めた。「突き進めばのぞみはかなう」。歌詞の一節でそれとなく「のぞみ」をＰＲする一方、「ビジネス客や若者に大志を抱かせる歌にしたい」（ＪＲ東海）という。曲の制作費やテレビＣＭ、ポスターなどの宣伝費に十数億円かける。

　ＪＲ西日本は旧国鉄のテレビＣＭで山口百恵さんが歌った「いい日旅立ち」を２５年ぶりに「再生」させる。作詞・作曲者の谷村新司さん（５４）が曲調を変えず、新たな歌詞をつける。

　「オリジナルは自分の心の中に向かう北への旅。０３年版はあきらめかけた夢に再び一歩踏み出す南への旅にしたい」と谷村さん。オリジナルと新しい０３年版を続けて聴くと、より深く旅の世界がわかる構成だ。

　百恵さんに代わる「意中の若手女性アーティスト」にはすでに声をかけた。「生の百（もも）を見たことのない、自分の娘の世代。みんなの目が点になるような人選ですが、百（もも）に伝えると、『彼女いいよね。すごい楽しみ』と言ってくれた」とうち明ける。

　１０月から、ＪＲ西日本がテレビＣＭで流す。それに合わせて、同社は首都圏で初の大型観光誘致キャンペーンを始める。

　芸能人やタレントを使ったキャンペーンは、ライバルの航空各社が一足先に展開。今年は、全日空が「ＳＭＡＰ」、日本航空が「サザンオールスターズ」と大リーガーの松井秀喜選手をＣＭや広告に起用した。全日空と日本航空は、ＪＲ各社のキャンペーンソングについて「かつての『いい日旅立ち』のように大ヒットすれば脅威。回数券の値下げなど、料金面で工夫して乗客を奪われないようにしたい」と話している。

(09/04 12:35)

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