Tohazugatali Economic Review - 1046080617

1326：チバＱ：2009/11/22(日) 09:21:45: http://mainichi.jp/select/biz/news/20091122ddm008020068000c.html
デフレの実相：／下　安さ命　ネットで店探し２週間／貸しブランド品、会員２０倍
　＜世の中ナビ　ＮＥＷＳ　ＮＡＶＩＧＡＴＯＲ＞

　２１日、東京・銀座の歩行者天国は、低価格のカジュアル衣料、ユニクロの紙袋を手にした人がひときわ目立った。ユニクロを展開するファーストリテイリングの創業６０周年記念セールに買い物客が殺到したためだ。

　銀座店は早朝から約２０００人が列をなし、特別価格で買える整理券を３回配布（計６８０枚）したが、たちまちなくなった。整理券を手に入れた３０代の女性会社員は通常９９０円のタイツを４９０円で買い、「景気も良くなる気配は見えないし、安いのが一番」。ユニクロの盛況は節約志向が強まるデフレの象徴と言える。

　横浜市の主婦（４１）は、会社員の夫（４６）の給与カットで生活費が月１万円減った１月から、インターネットで少しでも安い商品を探すのが習慣となった。今月中旬に３０００円の調味料収納ケースを買った時は店で商品を確かめてから２週間はネットを点検。当日限定で通常の５倍のポイント（１２０円の値引きに相当）がつく店を発見し、最も安いタイミングで購入した。

　レンタル業者にも追い風が吹く。ネットで高級ブランド品を貸し出す「Ｃａｒｉｒｕ（カリル）」（東京都港区）は、１０万円以上のバッグを４０００円程度で借りられる手軽さが受け、リーマン・ショック前の昨年夏ごろに１２０人程度だった会員が２８００人に急拡大した。都内の主婦（３１）は、夫のボーナスが約３割カットされ、今年出席した友人の結婚式３件はレンタルバッグで済ませた。

　◇値下げ合戦、企業は消耗
　だが、デフレを商機に生かせる企業は一部に過ぎない。１０月の全国百貨店の売上高は前年同月比１０・５％減と減少幅が３カ月ぶりに２ケタに悪化した。百貨店業界では、例年なら年明けの冬物衣料バーゲンを年末に前倒しする動きも出ている。

　大丸と松坂屋を傘下に持つＪ・フロントリテイリングは１２月２日からバーゲンを実施し、そごう・西武も検討中だ。目先の売り上げを確保したい百貨店側の焦りが見えるが、「値下げ競争で利益をすり減らす消耗戦」（大手百貨店幹部）から抜け出せないのが実態だ。

　スーパー大手のイオンは１０月上旬、１ドル＝９０円を突破する円高になったのをとらえ、輸入食品などを最大５割引きする「円高還元緊急セール」を展開した。「円高での価格下落分はすぐに値下げに回さなければ売れない」といい、円高がデフレを加速しかねない。

　川崎市に住む専業主婦（３０）は、電機メーカーに勤める夫（３０）の手取り給与が４月に１万円減ったが、倹約に努め、逆に貯金を月３万円から７万円に増やした。家電の価格競争が電機会社の収益を圧迫し、夫からは「冬のボーナスも厳しい」と聞かされ、将来への不安が貯蓄に駆り立てる。２歳の長女がいるが、民主党が政権公約の目玉に掲げた「子ども手当」をもらっても消費に回せそうにはない。

　明治安田生命の小玉祐一チーフエコノミストは「鳩山政権は明確な成長戦略を示し、将来不安を払しょくする必要がある」と指摘。デフレと認定した鳩山政権だが、消費者心理を上向かせる政策の構築が求められている。【宇都宮裕一、窪田淳、田畑悦郎】