Tohazugatali Economic Review - 1046080617

1270：とはずがたり：2008/11/22(土) 23:46:36: 【ためされる門前町　浅草】

恥ずかしくて値切りなんて…いまドキッ酉の市、熊手に“値札”
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20081122-00000035-yom-soci
11月22日15時49分配信読売新聞

値札のついた熊手を並べる西野さん（東京・浅草の鷲神社で）＝加納昭彦撮影

　「２０００円しかない？　ええい、持ってけ泥棒」。

　新春を前に、縁起物の熊手を買い求める人でにぎわう東京・浅草は鷲(おおとり)神社の酉(とり)の市。

　売り口上と客による値切りが風物詩だが、今年、３００年以上の歴史で初めて「値札」が登場した。「値切るのが恥ずかしい」という客が増えたからという。（加納昭彦）

　酉の市の由来は諸説あるが、同神社によると、江戸時代初めの１６３０年ごろに同神社で始まり、次第に全国に広がったとされる。

　「福をかき込め」。そんな願いを込めて、七福神や大判小判を乗せた熊手が売られるようになったという。

　商品には値札をつけず、客との軽妙なやり取りで値段を決めるのが昔からの習わしだ。

　「よっ、そこのねえさん、よく見るとべっぴんだね。１０００円まけるよ」「ちょっと、『よく見ると』がよけいだよ」という具合。

　売買が成立すると、売り子が客を取り囲み、「手締め」と呼ばれる儀式を行う。

　「いよーっ、商売繁盛」。威勢のいい掛け声とともに、江戸情緒たっぷりに手拍子を送る。

　ところが、今年の１１月５日の一の酉には、複数の店で値札が登場した。

　同神社総代の横山一彦さん（６１）は「お客さんに気軽に買ってもらう配慮からです」と話す。

　昨年の酉の市でアンケートを取ったところ、「売り子との会話が恥ずかしい」「値切ることにためらいがある」として、値札を付けてほしいとの要望が１００件に達した。特に若者の間にそんな声が多かった。

　このため、同神社と業者は今春、会合を開き、３世紀半以上続いた“禁”を解き、１万円までの商品に限って値札を出してもよいと申し合わせた。

　いざ始めてみると、値札を付けたのは境内を埋める約１００店のうち、１割に満たなかった。その一つ、創業約７０年の「西一」を経営する西野幸夫さん（４６）は「江戸の粋が失われてしまうかもと、大いに迷った」と話した。

　しかし、１７日の二の酉には、西野さんの心配をよそに多くの「初顔」の客が姿を見せ、売り上げを伸ばした。

　５０００円の品を買った墨田区の中華料理店主の女性（５４）は「値段があるとわかりやすい」と、商談なしに熊手が買えたことに安堵(あんど)の表情を浮かべていた。

　一方、荒川区の居酒屋経営、工藤良子さん（６１）は「アンチ値札」派。

　３０年以上も通う常連で、この日は値札のない店で値切り、１万３０００円と言われた品を１万円にまけさせた。

　差額の３０００円は「ご祝儀よ」と言って、売り子の手に握らせる。

　工藤さんは「粋でしょ。あらかじめ値がついていたら味気ないわ」とご満悦の様子だった。

　コンビニに親しんだ世代にとって、江戸の粋より安心感が大切なのかもしれない。

　どこかさみしい気もするけれど。三の酉は２９日。同神社では今年の売り納めとなる。

最終更新:11月22日15時49分