Tohazugatali Economic Review

1006：とはずがたり：2005/09/30(金) 19:59:08: ９９，下げ止まるかな？

セブンイレブン　ペットボトル飲料値下げは拡大しない方針
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20050930-00000005-maip-bus_all.view-000

　セブン－イレブン・ジャパンは２９日、一部のペットボトル飲料に導入した値下げを、他の商品に拡大しない方針を明らかにした。飲料メーカー側の反発が強かったことや、今回の値下げが、セブン全体の売り上げアップにつながらなかったことが原因。ただ、セブンはメーカーからの仕入れ価格を、同じ持ち株会社のセブン＆アイ・ホールディングスの傘下にあるイトーヨーカ堂並みに引き下げる方針を変えておらず、厳しい交渉は続きそうだ。
　セブンは今月３日からコカ・コーラのほか三ツ矢サイダー、伊藤園お～いお茶緑茶など７種類を、２２円値下げした１２５円で全国の１万１０００店で販売している。値下げ以降、対象のペットボトル飲料（５００ミリリットル）は以前より１．５～２倍の売れ行きになったが、「全体の売り上げは、それほど上がらなかった」（同社幹部）という。セブンは１００円ショップなどが近くにある店舗で値下げの実験を行って「集客増の効果があった」と判断したが、全国一斉の値下げでは大きな効果はなかった。あるセブンの幹部は「価格で勝負するのはコンビニ向きではない」と話し、今後は売上高の約６割を占めるオリジナル商品などを強化していく方針だ。
　セブンはすでに実施した７品目の値下げの原資について、飲料各社に対し負担の分担を求めているが、大半のメーカーは負担に反対している。セブンに対する納入価格を下げれば、ほかのコンビニからも同様の値下げを求められかねないためで、セブンと飲料メーカーの対立は続いている。[清水憲司、小原綾子]
（毎日新聞） - 9月30日9時52分更新

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