企業の提携・合併観察スレ - 1036413767

911：荷主研究者：2010/02/27(土) 15:55:58: http://www.sankeibiz.jp/business/news/100224/bsb1002240507002-n1.htm
2010.2.24 05:00　Fuji Sankei Business i.
ソニー３位後退　韓国勢躍進　０９年世界テレビ売上高

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　米調査会社ディスプレイサーチが２２日、２００９年の全世界テレビ出荷台数実績を発表した。それによると、メーカー別の売上高シェアでソニーが前年比約１．８ポイント減の１１．５％にとどまり、昨年の２位から３位へと後退した。トップは同　０．８％ポイント増の２２．６％となった韓国のサムスン電子、２位は同　２．０ポイント増の１３．２％の同ＬＧ電子で、韓国勢が１、２位を占めた。為替相場でのウォン安と商品力を武器に積極的な拡販策を展開する韓国メーカーの強さが改めて浮き彫りとなった。

　韓国勢２社は液晶テレビのバックライトに発光ダイオード（ＬＥＤ）を用いたＬＥＤテレビを普及価格帯の機種にも搭載し、全世界で販売し、順調にシェアを伸ばした。両社の拡販でＬＥＤテレビの全体に占める割合は１１％以上に増加した。

　サムスンは四半期ベースで３年以上にわたり、トップシェアを維持。ＬＧも、０９年１～３月期には売上高ベースでソニーを追い抜いており、１年を通して１、２位態勢を堅持した。

　一方、日本勢はＬＥＤに出遅れたほか、ソニーも０９年度、社内の構造改革を優先したことが影響した。

　全体のテレビ出荷台数は前年比２％増の２億１１００万台。特に液晶やプラズマの薄型テレビの出荷台数が同３７％増と大きく伸び、テレビ全体の４分の３を占めた。売上高ベースでは全体の９０％を始めた超えたという。

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【予報図】

　■ＬＥＤの遅れ　３Ｄで巻き返し

　世界のテレビ市場で、韓国のサムスンとＬＧがシェアを伸ばし続ける背景には、ウォン安を追い風にした積極的な輸出策だけでなく、先端技術を搭載した商品を世界各地での販売に結びつける綿密なマーケティング戦略がある。

　サムスンは世界同時不況のさなかの０９年３月、ＬＥＤテレビを発売し、年末までに　２６０万台を売った。日本メーカーがＬＥＤテレビを高級機種と位置づけるなか、サムスンは需要をいち早く喚起し、大量投入で圧倒的にリードした。

　ＬＧも、ＬＥＤテレビを展開するほか、各国で地域の消費者の特徴に応じた独自のテレビを販売し、着実にシェアを伸ばしている。

　一方、日本メーカーは不況への対応から商品展開で守勢に回り、ＬＥＤテレビも約１年遅れの発売となった。このため、巻き返しの一手として期待をかけるのが「３Ｄ（３次元）テレビ」だ。ソニーとパナソニックは、コンテンツ制作にも乗り出す方針で、３Ｄ事業で韓国勢を引き離す構えだ。（森川潤）