企業の提携・合併観察スレ - 1036413767

1405：荷主研究者：2015/02/21(土) 18:15:59: http://www.sankeibiz.jp/business/news/150212/bsc1502122059008-n1.htm
2015.2.12 20:59　Fuji Sankei Business i.
中小型液晶パネル　国内勢が中国で展望なき消耗戦

２０１４年４～１２月期連結決算発表で会見するジャパンディスプレイの大塚周一社長＝１２日、東京都中央区（黄金崎元撮影）

　中小型液晶パネル大手のジャパンディスプレイ（ＪＤＩ）とシャープの国内２社が、中国を舞台に展望なき消耗戦に突入している。世界のスマートフォン市場で小米科技（シャオミ）など中国メーカーが台頭し、液晶各社の値引き競争が激化。国内２社はともに平成２７年３月期連結決算が最終赤字となる見通しだ。行きすぎた価格競争による共倒れを危惧する声もあがっている。（黄金崎元）

　ＪＤＩは１２日、２７年３月期の最終損益が１２１億円の赤字（前期は３３９億円の黒字）になるとの見通しを発表した。中国向け液晶の単価下落や販売減に加え、米アップル向けの納入が遅れたのが響いた。

　業績悪化の最大の要因は、中国メーカー向け営業の遅れだ。これまで中国向けではシャープがシャオミ向けの取引を拡大し、業績を伸ばしてきた。対抗するＪＤＩは液晶の単価を引き下げ、シャオミからの受注に成功した。業界では、大塚周一社長の号令で決まった「大塚価格」だと指摘する声もある。

　大塚社長は１２日の会見で「無理をして注文を取ることはない」と述べ、あくまで高価格帯の供給にこだわる姿勢を示した。ただ、競争激化で単価が下落しているのは間違いない。受注の一部を奪われたシャープは２７年３月期の最終損益が黒字予想から一転、３００億円の赤字（前期は１１５億円の黒字）に追い込まれた。

　消耗戦を繰り広げる国内２社の背中には、台湾や中国の液晶メーカーが迫っている。技術的にはアップルが採用するＪＤＩ、シャープ、ＬＧディスプレイが頭一つ抜けているが、台湾・中国勢も技術開発を強化し、設備増強も進めており、その差は縮まりつつある。

　一部のタブレットなどを除き、スマホなどでは液晶パネルの性能差が問われなくなり、汎用（はんよう）品化が進んでいる。差異化できる余地について、米調査会社ディスプレイサーチの早瀬宏シニアディレクターは「あとは消費電力を大幅に抑えるぐらいだ」と指摘する。

　汎用品化が進めば、液晶の価格競争がさらに強まる恐れがある。中国向けで巻き返したＪＤＩに対抗するため、シャープがさらに値下げすれば、互いの利益を食い合う悪循環に陥るばかりだ。共倒れの懸念から、業界ではシャープとＪＤＩが統合する、との噂もささやかれている。

　かつて、日本のお家芸だった半導体やデジタル家電は、韓国勢や中国勢に技術で追いつかれ、シェアを奪われた。シャープが先鞭（せんべん）をつけた液晶テレビも、いまや中韓勢が主役で、日本のメーカー各社は縮小・撤退が相次ぐ。残る中小型の液晶パネルでも同じ轍（てつ）を踏む恐れがある。