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他大学の試み
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「固定概念を、ぶっ壊す」!!! 「既成概念」「固定観念」とは「上毛かるたに呪われた群馬」と揶揄している凡人が言うところの上毛かるたにあたる。それをぶっ壊さない限り、群馬県の未来はないとまで凡人は考えるようになっている。ここに習って「群馬革命」と呼んでもよいだろう。
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【近大革命（１３）】
新年の新聞広告で決意表明…これだけ言い切って実現しなければ笑いもの 近畿大学広報部長 世耕石弘
2017.2.15 09:00 Sankei
「固定概念を、ぶっ壊す。」と決意表明した平成２６年１月の新聞広告（近大提供）
▼（１２）“オワコン”扱いの「近大マグロ」あえて広告塔のワケ…から続く
近畿大学は平成２３（２０１１）年から新年に、学内外への決意表明の意味を込めて新聞各紙に全面広告を掲載しています。
近大マグロなどをメインとするデザインと、広報部のスタッフで考え抜いたキャッチフレーズでメッセージを発信しています。正月は各企業の力の入った広告が紙面にあふれます。その中で少しでも目立つため、デザインの条件は「近大を象徴するものが登場する」「社会にインパクトを与える」の２つです。
２６年１月３日に新聞各紙（関西版）に掲載した全面広告は、山の頂から巨大なクロマグロが顔をのぞかせるデザインで、キャッチフレーズは「固定概念を、ぶっ壊す。」でした。最初に広告代理店が持ってきたデザインは、マグロがロケットになって飛んでいっているようなイメージ。そのアイデアから絵ができてきたので、あとはキャッチコピーでした。
お気付きの通り「固定概念」は造語です。本来なら「既成概念」「固定観念」にするところですが、あえて造語を使うことにしました。このキャッチコピーで伝えたかったのは「関関同立」（関西、関西学院、同志社、立命館）がトップグループにある関西の大学の序列を変えることです。
日本の大学の序列は入れ替え戦のないリーグ戦という状態で、大学側がいくら努力しても変わることがありませんでした。これに近大が挑むという宣言です。
代理店の提案は「関関同立を追い越す！」といったストレートなコピーだったのですが、それでは見る人の共感を得られないと思いました。私たちと同じように、固定化した価値観に縛られ、もがいている人たちに共感してもらえるものをということで考えました。あくまでイメージですが、ぶっ壊す対象として固くて古くさい…。そこで生まれたのが「固定概念」という造語だったのです。
メッセージでは、不可能といわれたクロマグロの完全養殖をあきらめずにやり遂げたことを念頭に、〈笑うやつも、バカにするやつも、いるかもしれない。しかし我々は、不倒の精神でやり遂げる。古くさい固定概念を、ぶっ壊す。不可能を可能にするのが、近大だから。〉
挑戦的なメッセージは退路を断ち切り、成果を出す覚悟も示したものです。ここまで言い切っておいて何も変わらなければ逆に笑いものになりますから。 ＝続く
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