【news+】ニュース速報スレ【全般】★9 - 1293655270

1181：名無し松江城主：2012/05/03(木) 05:28:50: 　クラブ・ウィルビーを主宰し、ファミマの研究所長に招かれたメディアプロデューサーの残間里江子氏（６２）は、こう言う。「団塊の世代は、自分たちが実年齢より１０～１３歳若いと考えていて、年寄り扱いが大嫌い。子供時代に洋画やホームドラマでアメリカ文化の洗礼も受けている。年を取ったら控えめにするという従来の社会通念には当てはまらない」。

　「若者のたまり場」というゲームセンターの“常識”も、大きく変わるかもしれない。「箱の隙間を狙えば取れますよ」。ゲーム大手のカプコンが千葉県印西市の大型ショッピングセンターで運営するゲームセンター。同県白井市の男性（７８）は、孫と同世代の若いスタッフにクレーンで景品を獲得するゲームの指南を受けていた。「平日は仲間ときても面白いし、休日に孫と一緒にくれば格好いいところをみせられる」。この男性は見事に景品をゲットした。

　カプコンは、各地で開催しているゲーム教室でシニア層の取り込みに力を入れる。１９７０年代後半に一世を風靡（ふうび）したテレビゲーム「スペースインベーダー」にはまった世代だけに、ＯＰ運営開発部の青木純也部長は「必ずゲームセンターに回帰する」と、自信をみせる。

　「アクティブ・シニア」と呼ばれる巨大な購買層のニーズをつかもうと、企業は試行錯誤を続けている。ＤＶＤ・ＣＤレンタルのカルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）の増田宗昭社長（６１）は、自らも含め６０代以上を「プレミアエイジ」と名付けた。加盟する全国約４万５０００店で約４０００万人が利用するポイントカード「Ｔポイント」サービスの膨大なデータも駆使し、その消費動態を探る。昨年１２月には満を持して東京・代官山に「おとなのＴＳＵＴＡＹＡ」をコンセプトにした「蔦屋書店」をオープンした。

　店に置く映画や音楽は往年の名画や懐メロを重視する一方で、書籍フロアには情報に敏感なシニアを意識して世界中から約３万冊の雑誌を集めた。カフェを併設するなど、店作りでは「上質」にこだわった。午前中から夕方はシニアや主婦層でにぎわい、夜には若者や出版・音楽業界関係者が集まる人気スポットになっている。増田氏は、一つの答えを見つけた。「日本の人口構成上、若い人を追いかけてもビジネスは成長しない。『韓流』は、時間とお金のある中高年女性が作ったブームだった。次は６０代以上の男性が主役。『こういうふうにかっこよく生きようぜ』と提案したい」

　終戦直後の１９４７～４９年の第１次ベビーブームに生まれた巨大な団塊の世代が今年から６５歳となり、完全リタイアの「適齢期」を迎えた。６０歳以上の消費支出は１００兆円を超え、日本全体の４４％を占めると試算されている。高度経済成長を支え、厳しい競争社会を生き抜いてきた世代は、多様な価値観を持ち行動的で、従来のシニアの枠にははまらない。新しい経済のうねりを追った。

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最終更新:5月2日(水)13時26分