Tohazugatali Book Review - 1148909527

242：とはずがたり：2014/05/21(水) 09:32:22: 黒船アマゾン、書店連合で迎撃　大手も参入の“無料”電子書籍、続々商品化
http://sankei.jp.msn.com/economy/news/140510/biz14051007000001-n1.htm
2014.5.10 07:00

　書店で雑誌を買うと、もれなく電子版も無料で付いてきます－。文教堂グループホールディングスが始めた「空飛ぶ本棚　ｓｋｙ　ｓｔｏｒａｇｅ　ｓｅｒｖｉｃｅ（スカイストレージサービス）」が注目されている。追加料金不要で、好きな雑誌を紙でも、スマートフォン（高機能携帯電話）などを用いて電子版でも読める。雑誌をシーンに応じて読み分けられる利便性の高さが評判だ。実店舗での持続的な販売増につなげられるか。“ハイブリッド雑誌”に期待がかかる。

広がる読書の幅

　仕組みはこうだ。読者はまず書店で雑誌を購入する。会計の際にもらえるクーポンコード（１６けた）をスマホなどのアプリに入力。するとその電子版がダウンロードできるようになる。対象はファッション誌、経済誌、料理雑誌など計９４誌（４月下旬時点）に上る。

　「紙と電子双方をそろえることで読書の幅を広げるのが狙い」（同社営業企画部）で、紙の雑誌は自宅で読み、読み切れない部分を電車内などでスマホを使って閲覧。自宅で旅行誌で旅程を練り、旅先ではタブレット端末で地図を見る－などシーンに応じた利用法は多様だ。

　電子版は保管場所を取らないためバックナンバーも取っておける。キーワード検索などデジタルコンテンツならではの機能も使える。これまで紙と電子版は別々に買う必要があったが、「空飛ぶ－」の対象雑誌なら値段は１冊分で済むのだから、確かにお得だ。

出だしは好調

　文教堂によると、昨年１２月のサービス開始により対象雑誌の販売増は顕著だったという。直後の「週刊東洋経済１２／１４号」の同書店での販売数は、開始前の同誌の１０誌の平均販売数に対し約１．６倍。

　同様に、女性向けファッション誌「２５ａｎｓ２月号」は約１．９倍、「週刊ゴルフダイジェスト１／７・１４新春特大号」は約２倍に増えた。雑誌によって実績にばらつきはあるものの、同社は「読者の購買意欲を刺激できた」と判断。対象雑誌を当初の１１誌から一気に約９倍まで拡充させた。

他の書店チェーンも参加

　このサービスは文教堂が独自に開発・運用し、出版社側が電子版の提供に協力することで成立している。「投資やコスト負担の詳細は企業秘密」（同）だが、勝算はどうなのか。

　同社担当者は「（今は）まだ雑誌全体の売り上げの底上げにはなっていない」と率直に明かす。ただ、「早期に対象雑誌を３００誌に増やし書店での売り上げ増につなげて回収していく。コミックでも展開していきたい」と、あくまでも“攻め”の姿勢を崩していない。

　文教堂は最初に始めたこのシステムを開放し、他の書店チェーンも参画。啓文堂書店▽丸善書店▽ブックファースト▽有隣堂書店－など計２１法人が順次展開に着手しており、今後のスケールメリット（規模効果）が期待されている。

書店めぐる環境激変

　背景にあるのはやはり書店をめぐる環境の変化だ。ネット通販の台頭によって読者の書店離れが進展。出版科学研究所のまとめでは、（紙の）雑誌の市場は平成９年の１兆５６４４億円から２５年には８９７２億円にまで縮小した。一方、電子書籍市場は成長中で、インプレスビジネスメディア（同）によると、雑誌に限れば２４年度の３９億円から２９年度には３３０億円に拡大すると予想される。

　生き残りをかけた「空飛ぶ－」の取り組みを識者はどうみるか。専修大文学部の植村八潮教授（出版学）は「読者はすでに文字情報を紙面とディスプレーの両方から得ている。読者の需要に合わせ、その両方を書店が提供していくのは当然の流れだ」と評価する。

　一方、立命館大文学部の湯浅俊彦教授（出版メディア論）は「紙の雑誌の不振はネット情報に押されていることに原因がある。（盛り返していくには）便利さだけでなく面白いコンテンツが伴わなければならない」と話し、懐疑的な見方を示す。

海外の動向は…

　米国では米アマゾン・ドット・コムが昨秋から一部書籍について「Ｋｉｎｄｌｅ　ＭａｔｃｈＢｏｏｋ（キンドル・マッチ・ブック）」を開始した。これはアマゾンで紙の書籍を買った人が同内容のキンドル版（電子版）を２．９９ドル以下（無料含む）で入手できるサービスだ。

　“黒船”アマゾンが日本での展開に乗り出す可能性もゼロとはいえず、国内勢も安穏とはしていられないはずだ。「空飛ぶ－」は読者をつなぎ止められるか。待ったなしの正念場を迎えている。