Tohazugatali Book Review

149：千葉９区：2009/05/31(日) 00:35:23: ■広告主よりの企画では売れない

　出版業界の調査機関、出版科学研究所の研究員は、大手出版社の女性誌が売れなくなった理由について、こうみている。

　　「クライアント（広告主）よりの昔ながらの雑誌作りをしているからですよ。この春はコレがはやる、秋はアレがくる、みたいな企画をやっていますが、クライアントが売りたい商品と企画をくっつけただけ。高額商品が売れたバブリーな時代にはそれでもよかったのですが、バブル崩壊で景気が悪くなり、消費者の生活スタイルや嗜好が変わりました。旧来型では売れなくなったんです」

　そこで台頭してきたのが、「小悪魔アゲハ」（インフォレスト）、「SEDA」（日の出出版）、「ブレンダ」（角川春樹事務所）、「グリッター」（for LAYLA）といった、ギャル系、ストリート系の新しい雑誌だ。これらはクライアントよりの旧来型とは異なり、本当に店ではやっているものを特集し、読者目線での誌面構成がうけた。

　「売れているのは『ギャル系』『ストリート系』で、今後ますます、この傾向が強まるのではないでしょうか。ViVi（講談社）は当初、JJ、CanCamと同カテゴリーでしたが、ギャル系にシフトしてから売れていますよ」（出版科学研究所）

　「ViVi」の08年下期販売部数は前年同期比2.12％増の34万2595部。2ケタ増とまではいかないが、「CanCam」に迫る勢いだ。

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