Tohazugatali Book Review - 1148909527

14：杉山真大 ◆mRYEzsNHlY：2006/07/09(日) 19:10:30: そう言えば近所の本屋へ行く機会は殆ど無いのですよね。やっぱし品揃えの豊富な大規模書店で色々逍遥したりして買ってますし。この間もアルビン＝トフラー「富の未来」上下巻を買ったところです。

ネット書店で本「延命」　巨大倉庫が書棚のかわり
http://www.asahi.com/business/update/0709/003.html
2006年07月09日17時14分

　短期間に売れるベストセラーで稼ぎ、売れない本は短命で絶版する。書籍のこんな常識が、ネット書店の普及で崩れつつある。無限に広いパソコン上の「書棚」からは、年月を経て書店では消えてしまった本が読者に選ばれ、寿命を延ばしている。

　ネット書店最大手、アマゾンで今年１～３月期に最も売れた本は、一昨年に発売された「７年前の顔になる　田中宥久子（ゆくこ）の『肌整形』メイク」（講談社）だった。今年１月までの順位は全体の２０００位前後だったが、２月中旬に著者がテレビ出演すると売り上げが跳ね上がった。

　売り上げのグラフで突如として突起が生じるイメージから、同社で「スパイク」と呼ぶこうした現象は、普通の書店ではあり得ない。年間８万点に迫る新刊本に押し出され、売れ行きの悪い本は半年で店頭から消える。一方のネット書店は書棚の制約がなく、買われるのを待つ余裕がある。

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　流通業界では、売り上げ上位２割の製品が、売り上げ全体の８割を稼ぐ「パレートの法則」が有名だ。しかし、アマゾンでは上位３割でも売り上げの７割。書籍取り次ぎ大手トーハンが運営するネット販売支援サイト「ｅ―ｈｏｎ」では上位２割の本が占める割合は４割にとどまった。下位の売り上げも収益源となる「ロングテール現象」が生じている。

　多くのネット書店で、膨大な点数から本を探す手助けとなるのが、これまでの購入や閲覧の記録から好みにあった本を自動的に推薦する「おすすめ」機能だ。「顧客が潜在的に欲しいものを、全商品から探し当てる」とアマゾンは胸を張る。

　例えばビジネス書。好調が続くトヨタ自動車に関する本をネットで購入すると、７８年発行で「古典」と評される「トヨタ生産方式」（ダイヤモンド社）が紹介される。同書の売り上げのほとんどは、ネット書店経由という。

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　出版科学研究所によると、０５年のネット書店の市場規模は６００億円を超え、出版市場全体の約３％に成長した。楽天や宅配大手のヤマトホールディングスなど他業種からの参入も相次ぐ。

　負担が増しているのが「ネットの向こう側」にある書籍の倉庫だ。アマゾンの物流センター（千葉県市川市）の延べ床面積は東京ドームの１．３倍、小売業者としては異例の規模だ。

　トーハンも埼玉県桶川市にある物流拠点で、最終的に８０万点を備えるようにする。取り次ぎ大手、日本出版販売（日販）も来年夏には、東京・王子にある物流拠点を大幅拡充する方針だ。