食品産業総合スレッド - 1070808775

745：荷主研究者：2010/01/31(日) 14:12:17: http://www.sankeibiz.jp/business/news/100127/bsc1001270507007-n1.htm
2010.1.27 05:00　Fuji Sankei Business i.
キリンＨＤ、健康食品で共通ブランド　「３００億円事業へ」グループ一丸

キリンがグループ横断で立ち上げた健康食品ブランド「プラス－アイ」＝２６日、東京都中央区のキリンホールディングス本社

　キリンホールディングス（ＨＤ）は２６日、グループ横断の健康食品ブランド「キリンプラス－アイ」を立ち上げ、４月に第１弾として飲料や食品など計８商品を発売すると発表した。シジミに含まれ、肝機能の強化に効果があるとされる「オルニチン」をすべての商品に配合したのが特徴だ。健康意識の高い３０～５０歳代の需要を取り込み、２０１２年にはグループで３００億円規模の事業に育成する方針だ。

　同ブランドで、新商品を発売するのはキリンビールとキリンビバレッジ、小岩井乳業、キリン協和フーズの４社。各商品とも１食当たりシジミ９００個分に相当する４００ミリグラムのオルニチンを配合し、健康志向に応える。

　キリンビールの商品は、アルコール０・００％のビール風味飲料「キリン　休む日のＡｌｃ．０・００％」（１４８円）。キリンビバは４月６日に、糖類ゼロの炭酸飲料「大人のキリンレモン」（１４７円）と、二日酔い対策に効果のあるとされるクルクミンを含むウコン飲料「キリン　ウコン［ダブル］」（１５０円）を販売。小岩井はヨーグルト２品（１２６円）、キリン協和フーズはかゆ３種類（２００円）を各４月６日に発売する。

　この日、会見したキリンＨＤの三宅占二副社長は「キリンとして、１つの素材をグループで一斉に展開するのは過去に例がない。今後もさまざまな健康機能食品でグループ横断ブランドを展開したい」と意気込んだ。

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【予報図】

　■サントリー統合比率に影響も

　民間調査会社の富士経済によれば健康食品市場は２００９年までの５年間平均で１兆８０００億円前後の横ばいで推移する。特定保健用食品が頭打ちにあるためだが、キリンＨＤでは「日常生活の中で気軽に楽しめるシーンに需要がある」（三宅占二副社長）と判断、グループ横断ブランドの発足に踏み切った。

　ただ、健康食品分野は、キリンＨＤが経営統合交渉を進めるサントリーが得意としているところ。サントリーはゴマから抽出した健康エキスを使った「セサミン」を軸に０９年に前年比１８％増の４７０億円を売り上げる。

　キリンの本格参入で、健康食品で競合する形となるが、三宅副社長は「（交渉で）今回の事業の方向性が変わるものではない」と単独での拡大を誓う。

　両社は現在、最大の懸案である統合比率を巡る交渉が最終局面を迎えているが、統合の基本合意を前に協調するどころか、競争関係を強める。単独での事業強化で、統合後の力関係を左右する統合比率で自社優位な数字を引き出す思惑があると見られるだけに、当面、両社の駆け引きは過熱しそうだ。（今井裕治）