食品産業総合スレッド - 1070808775

703：荷主研究者：2009/11/29(日) 21:59:19: http://www.business-i.jp/news/ind-page/news/200911260009a.nwc
2009/11/26　Fuji Sankei Business i.
キリン、家庭用ハイボール缶投入　消費刺激、サントリーに「挑戦」

２０１０年２月に発売する「世界のハイボール」。低アルコール飲料市場の活性化を目指す＝２５日、東京都千代田区の東京商工会議所

　キリンビールは２５日、ウイスキーなどの蒸留酒を炭酸で割った「ハイボール」の缶商品「世界のハイボール」２種類を２０１０年２月１０日から発売すると発表した。

　ハイボールはサントリーの「角ハイボール」が火付け役となり、飲食店などを中心に人気が高まっている。キリンは家庭用での需要も見込めると判断した。実勢価格は３５０ミリリットル入り缶で１４８円前後の見込み。２０～５０代の男女向けに売り込み、年間１１０万ケース（１ケース＝２５０ミリリットル×２４本）の販売を目指す。

　新商品は、ベース酒にくせの少ない海外の樽（たる）熟酒を使うことで、従来にない飲みやすさを実現したのが特徴。「樽熟ウイスキーソーダ」（アルコール度数７％）は、米国産のバーボンにウオツカを配合してコクを引き出した。「樽熟シェリーソーダ」（同６％）は、スペインのシェリー酒にウオツカとなどを加え、香りを高めたという。

　ハイボールは、サントリーがテレビＣＭを中心にウイスキーの炭酸割「角ハイボール」の販促活動を展開したことで人気が急上昇。角ハイボールの取り扱い飲食店数は６万店となり、前年から４倍になる見通し。サントリーはさらに今年１０月、家庭用向けに「角ハイボール３５０ミリリットル缶」を発売。１１月には年内の販売目標を当初計画比１・８倍の２５万ケース（同）に上方修正するヒット商品となった。

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【予報図】

　■ビール代替、市場拡大目指す

　経営統合交渉を進めているキリンとサントリーが、「ハイボール」分野で激突するのは「互いに消費者を刺激続けないと、アルコール類の全市場が一段と縮小する」（佐藤章・キリンマーケティング部長）との危機感からだ。国内アルコール飲料の総市場は、２００８年までに７年連続で縮小。少子高齢化が影響しているためで、ビール類については１４年連続でマイナスとなっている。

　その中にあってハイボールなどのアルコール度数６％程度の低アルコール飲料は、飲みやすさから若者の支持を得て、唯一成長している。サントリーによると、０９年の同市場は前年比５％増の１億４００万ケース（１ケース＝２５０ミリリットル×２４本）と２年連続で伸びるという。１０年も４％程度の成長を予測する。しかし、若者のアルコール離れが進む中で、手をこまねいていればこの市場もマイナスとなりかねない。

　このため、本来なら統合前に重複した商品の投入は避けたいところだが、キリンはサントリーにあえて“挑戦状”をつきつけ、市場の活性化を目指す。

　キリンの販売目標は、ヒットの目安と言われる２００万ケースを下回る控えめな設定だ。しかし「こうした挑戦でビール類の落ち込みを一定量カバーできる」（佐藤部長）とみる。ビールに期待できないなか、新たな酒類を開拓する動きが広がりそうだ。（今井裕治）