食品産業総合スレッド

1543：荷主研究者：2015/06/26(金) 23:15:43: http://www.sankeibiz.jp/business/news/150602/bsc1506022143009-n1.htm
2015.6.2 21:43　Fuji Sankei Business i.
苦戦キリンが初の「ＰＢビール」発売　絶好調セブン＆アイ向けで、巻き返しなるか…

共同開発したビール「セブンゴールドまろやかエール＜無濾過＞」を手に持つセブンーイレブン・ジャパンの鎌田靖常務執行役員（左）とキリンの橋本誠一常務執行役員＝２日、東京都中央区（今井裕治撮影）【拡大】

　キリンビールは２日、セブン＆アイ・ホールディングス（ＨＤ）のプライベートブランド（ＰＢ＝自主企画）「セブンゴールド」向けにビール商品を共同で開発したと発表した。自社ブランドにこだわってきたキリンが、ＰＢ向けビールを開発したのは初めてとなる。販売苦戦が続く中、キリンはセブン＆アイの強力な販売網をテコに巻き返しにつなげる考えだ。

　セブン＆アイがグループの全国１万８千店で９日から売り出すのは「セブンゴールド　まろやかエール＜無濾過（ろか）＞」。価格は２２８円。酵母をろかしないことでまろやかな口当たりと香りを引き出したのが特徴。２０～３０歳代の男女を販売ターゲットに、年内に１５万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）の販売を目指す。

　今回、キリンがセブン＆アイ向けにＰＢ商品を開発したのは「日本中の大部分の方が買うことができるチェーンを通じて（商品の）ブランドを育てていける」（橋本誠一常務執行役員）と判断したためだ。この商品は、瓶に張られたラベルに「７ｉＧＯＬＤ」と書かれているが、それよりもおよそ６倍ほど大きくキリンブランドを示す聖獣「麒麟」が印刷されている。

　「お客さまから見たときはセブンゴールドでありながら、キリンの商品と分かる」（橋本常務）といい、キリンのブランドも同時に発信できると考えたわけだ。もっとも、かつてのキリンは、ＰＢ向け開発は、自社ブランドが食われる「もろ刃の剣」になりかねないとして、かたくなに慎重だった。しかし、業務用の苦戦などから同社のビール類の課税出荷数量は平成２０年から７年連続で減少。首位のアサヒビールの背中も遠ざかっており、市場からは「反転攻勢に向け、方針転換を迫られた」（証券会社）との見方もある。

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