食品産業総合スレッド

1153：とはずがたり：2012/11/19(月) 18:00:43: 低迷サッポロは苦渋の決断か　セブン＆アイのＰＢビールを受託生産、２７日発売
2012.11.19 17:52
http://sankei.jp.msn.com/economy/news/121119/biz12111917540016-n1.htm
セブン＆アイ・ホールディングスが発売する「セブンプレミアム　１００％ＭＡＬＴ」＝１９日午後、東京都千代田区

　セブン＆アイ・ホールディングス（ＨＤ）とサッポロビールは１９日、東京都内で共同会見し、サッポロが製造するセブン＆アイのプライベートブランド（ＰＢ＝自主企画）のビールを２７日発売すると発表した。国内大手メーカーによるＰＢビールは初めて。メーカーブランドより低い価格設定で購買者の取り込みをねらう。

　商品名は「セブンプレミアム１００％ＭＡＬＴ」。価格は３５０ミリリットル缶が１９８円、５００ミリリットル缶が２５８円と、サッポロの「黒ラベル」より約１割安い。缶にはセブン、サッポロの両者のロゴマークをデザイン。セブン－イレブンやイトーヨーカドーなどで販売する。１年間で約７２万ケース（１ケースは大瓶２０本）の販売を目指す。

　１９日に都内で会見したセブン－イレブン・ジャパンの鎌田靖商品本部長は、将来的にセブン－イレブンの売上高において「（アサヒビールの）スーパードライを抜くブランドに育成したい」と意気込んだ。

　サッポロにとっては「自社ブランドの価値向上につながる」（新価値開発本部の中村剛商品・技術イノベーション部長）ほか、ＰＢの売り上げを好調に伸ばしているセブンと組むことで安定収益が見込める。ただ、基幹商品であるビールのＰＢ生産についてアサヒやキリンビールは否定的。サッポロは業界４位で市場シェアが縮小していることから「苦渋の決断」（酒類大手関係者）との見方がもっぱらだ。

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