食品産業総合スレッド

1105：チバＱ：2012/05/24(木) 21:45:28: http://www.yomiuri.co.jp/komachi/news/20120524-OYT8T00414.htm
製菓大手、都内の観光名所に自社商品の直営店

外国人客にアピール

２２日にオープンした明治の「１００％チョコレートカフェ」（東京・墨田区で）

　製菓大手が相次いで東京都内の観光名所に、自社商品を集めた直営店「アンテナショップ」を開いている。

　少子高齢化で国内市場が伸び悩む中、各社は海外進出を加速させており、自社の人気菓子を海外からの観光客にもアピールしたい考えだ。

　チョコレート大手の明治は２２日、東京スカイツリーに併設された商業施設「東京ソラマチ」内に直営店「１００％チョコレートカフェ」を開いた。店舗デザインを著名デザイナーが手がけ、英語メニューも用意した。チョコを使ったオリジナルスイーツや軽食、飲み物を提供。５６種類の味のチョコやグッズも販売する。

　明治はアジアや北米への進出を強化しており、国際的な観光名所と期待されるスカイツリーに出店することで、「日本人はもちろん、世界の旅行客にも東京発のブランドとして知ってもらう」（スイーツ事業推進部）ことを狙っている。

　森永製菓と江崎グリコは４月１４日、ＪＲ東京駅地下街の「東京おかしランド」に、１９日には東京・お台場の商業施設「ダイバーシティ東京プラザ」に、それぞれ直営店を出した。限定品や特製グッズを用意。グリコは東京駅店に調理を実演するキッチンも設け、見るだけで楽しい店にした。

　先駆けは、カルビーが昨年１２月に東京・原宿に開いた直営店「カルビープラス」だ。ポテトチップスや「じゃがりこ」などの自社製品を集め、キャラクター商品なども扱う。４月には「おかしランド」と「ダイバーシティ」にも出店した。

　同社は２０１１年に韓国で本格販売を始め、１２年に中国にも進出する。原宿には韓国や中国からの若い観光客が多く、直営店に立ち寄って自分のブログに「日本で話題の人気ブランド」と訪問記を載せるケースがある。店は国内の女子高生がターゲットだったが、海外のネットを通じて評判が広がり外国人客が急増。来店客はオープン時の２倍ほどになったという。

　アニメなどの日本文化は、海外で「クールジャパン」と呼ばれ人気が高い。製菓各社は菓子も海外の若者に受け入れられるとみており、外国人へのアピールをさらに強化する考えだ。（庄野和道）

（2012年5月24日読売新聞）

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