食品産業総合スレッド

1015：荷主研究者：2011/09/19(月) 11:21:41: http://www.sankeibiz.jp/business/news/110826/bsc1108260504009-n1.htm
2011.8.26 05:00　Fuji Sankei Business i.
立ちはだかるブランドの壁　イオンの激安ＰＢビールが苦戦

　イオンが国内プライベートブランド（ＰＢ＝自主企画）初のビールとして今月９日に発売した「トップバリュ　バーリアルラガービール」が苦戦している。１５８円の低価格を武器にビール需要の高まる盆休みに向けて投入したが、発売２週間の実績は約３６０万缶と、年間目標の１億缶に対して出足が芳しくない。

　年間１億缶の達成には単純計算で月間約８３３万缶売る必要がある。昨年６月に発売した第３のビール「トップバリュ　バーリアル」（８８円）は発売約６週間で２０００万缶を突破しており、これに比べても鈍い販売ペースだ。発売時は警戒感を示していた国内大手ビールメーカー関係者は「価格重視の第３のビールとは違いビールはやはりブランドで選ばれている」と指摘する。

　ただ、イオン担当者は「確かに価格の話題性では発売当初は動きやすいはずだった」としながらも「プレミアムビールのコクのある味わいが合う秋冬にはより動くと見ており計画は十分達成できる」としており、秋以降の商戦で巻き返しを図る考えだ。

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