その一文の前にジョブズ氏は伝記作家のWalter Isaacson氏に次のように語っている。「非常に使いやすい統合されたテレビを作りたい。すべてのデバイスやiCloudとシームレスに連携にするようなテレビだ」。「(リモコンやDVDプレーヤーやCATVなどの配線に悩むこともない)最もシンプルなインターフェースを持つテレビだ。ついに分かったんだ」。(ワシントン・ポストの関連記事:Jobs's final plan: an ‘integrated’ Apple TV)
このジョブズ氏の一言を受けてPiper JaffrayのアナリストGene Munster氏は、Appleが2012年に平面パネルのインターネットTVを発売し、同年に140万台を売り上げるという予測を明らた。同氏はこれまでに何度もAppleがテレビ事業に乗り出すと予測。これまでは予測が外れた形になっているわけだが、今回のジョブズ氏の発言を受けて自信を深めたのか顧客向けのメモの中で具体的な売上予測まで発表したようだ。一部報道によると同氏はアジアで会合を持ち、Appleが3.5インチから50インチまでのLCDディスプレイの供給を確保しようとしていることが分かったという。9月に関係筋と会合を持った際には、既にテレビの試作品が完成間際だったという。(関連記事:Apple TV 3G with Siri Remote Control Being Prototyped - Report)