（＊）「コトラーのイノベーション・マーケティング」 http://www.dmm.com/mono/book/-/detail/=/cid=bkt32645872/photogallery-001
著者：Philip Kotler（フィリップ・コトラー）、 Fernando Trais de Bes（フェルナンド・トリアス・デ・ペス）
本書はいままでにない新しいイノベーション・プロセスのしくみ「Ａ−Ｆモデル」に沿っ て、イノベーションを体系的に根づかせ、維持できる手法を、具体的かつ実践的に指南する。「Ａ−Ｆモデル」を使うことで、近年発表されたイノベーションに関する重要なアイデアのほとんどを体系化し、整理することができ、企業は独自のイノベーション・プロセスを柔軟に設計できるようになる。どんなタイプの企業、産業、イノベーションにも通用する。また、経営学者ピーター・ドラッカーも、「測定できないものは管理できない」と言っているように、結果を測定しなくてはならない。これはイノベーション・メトリクスと呼ばれ、イノベーション担当責任者の意欲を促すための報奨制度をつくるのにも活用できる。
