【至高の遊戯】しりとり part 3

6811：名無しの桃大生：2025/06/06(金) 20:49:27: NHK連続テレビ小説「虎に翼」が明治大学卒業生のロイヤルティに対する学業・研究活動の効果を高めることを実証
－明治大学商学部加藤拓巳准教授らの研究成果がJournal of Promotion Managementに採択
学校法人明治大学
2025年4月16日 14時00分
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明治大学商学部の加藤拓巳准教授と荒畑徹汰(商学部商学科4年)の研究グループはNHK連続テレビ小説「虎に翼」が明治大学卒業生のロイヤルティに対する学業・研究活動の効果を高めることを実証し、その成果が学術誌Journal of Promotion Managementに採択されました。
大学に市場原理が導入され、世界規模で成長競争が激化している中、卒業生のロイヤルティ向上は極めて重要な課題です。ロイヤルティを通じて、寄付金や大学グッズの販売強化に繋げる施策は、世界の多くの大学で採用されています。ロイヤルティの源泉としては、大学のブランドイメージやスポーツ活動に依存する例が多く、明治大学でもその傾向が顕著です。大学の本業は学業・研究活動であるにもかかわらず、それが卒業生のロイヤルティ向上に効果的に機能していない例が散見されます。なぜなら、学業や研究は専門性の高い内容であり、一般的に理解されにくいからです。広く社会への理解を促進するサイエンスコミュニケーションが重視されているものの、研究者は研究時間の確保を優先する傾向にあり、モチベーションの低さが指摘されています。そこで、本研究は、ビジネスで頻繁に利用されるドラマを通じたマーケティングプロモーションの知見を、大学のサイエンスコミュニケーションの文脈に適用しました。明治大学の卒業生1,614人への調査に基づいて、2024年4月1日から9月27日に放送されたNHK連続テレビ小説「虎に翼」が卒業生のロイヤルティに対する学業・研究活動の効果を強化することを実証しました。

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