★☆立命スポーツについて語るスレ☆★

1071：名無しの立命生：2008/06/08(日) 22:30:16 ID:KcvTncdM: カレッジスポーツとUIで大学を強くする
http://d.hatena.ne.jp/high190/20080606/p1

カレッジスポーツは「愛校心」を育む

「愛校心」を高める代表的な策として「カレッジスポーツ」が挙げられる。アメリカンフットボールのシーズンになると、週末の度に大学内のスタジアムは賑やかになる。学生はもちろんのこと、地域住民を含めたビッグイベントになっている。お揃いのウェアを着て母校を応援する中で、学生の「愛校心」は無意識に醸成されて行く。ちなみに、カレッジフットボールの名門ノートルダム大学は、収容人数が8万人を超えるスタジアムが超満員になり、プロスポーツ以上といえるほどの人気を誇っている。多額のチケット収入はもちろんのこと、アメリカ4大ネットワークのNBCから膨大なテレビ放映権料も入ってくる。グッズ販売の規模も桁違いで、ホームゲームのある週は、ギフトショップの売上が2億を超えると言われており、収益面で大学に多大な貢献をしている。

カレッジスポーツは「収益」をもたらす

このように、アメリカのカレッジスポーツは、チケットやグッズなどの「一時的な収益」と、寄付による「継続的な収益」の両方をもたらしている。基金規模の上位校を見ると、スポーツ名門校が多数ランクインしている。カレッジスポーツの影響力の大きさを認識している大学経営者は、その効果を最大限に発揮するため、「ブランド戦略」を緻密に展開している。スクールカラーやユニフォームデザイン、チーム名を大学全体で統一し「大学」をアピールするための、視覚効果策を徹底して講じている。さらに大学のブランドイメージを汚す種目が出ないように、全ての種目に強化資金が行き渡るような仕組みも整えている。具体的には、アメリカンフットボールやバスケットボールなどの人気スポーツで得た収入を大学がプールし、他の種目に再配分して全体的な底上げを図り、個別の「競技」が前面に出るのではなく「大学」が前面に出るように心がけている。

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