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123：凡人：2017/04/22(土) 03:57:13 ID:zq0qT2Q.0: 日東電化工業、新ブランドで初の直営店　こだわりのオーガニック化粧品 (1/2ページ)
2017.1.23 05:00　SankeiBiz

写真＝茂田正和常務と新ブランド「ＯＳＡＪＩ」

　自動車関連部品のめっき加工を手掛ける日東電化工業（群馬県高崎市）が、同社７つ目となる化粧品ブランドを立ち上げ、２８日に東京・谷中で初の直営店を開く。新規事業としてスキンケア市場へ２００４年に参入、現在は売上高の２割を担う。自社店舗の開設は、同社の有するスキンケア関連の知識や情報を消費者に伝える場を確保する狙いもあり、ショッピングセンターへの新規出店も検討中だ。

　今回立ち上げたブランド「ＯＳＡＪＩ（オサジ）」は同社初のオーガニックコスメブランドで、国産の植物原料や植物由来原料などを使用し、自社製造する。ラインアップは化粧水や美容液、クレンジングなどのスキンケア８品目のほか、ボディーケア（ハンドクリームなど５品目）、ヘアケア（シャンプー、コンディショナー）、オーラルケア（歯磨き粉、デンタルリンス）などと幅広い。“肌を健康に保つためのライフスタイルをデザインする”がコンセプト。「オーガニックコスメは良い物という消費者イメージがあるが、原料や品質はさまざまで、植物成分を肌に塗ることはリスクも伴うこともある。情報も玉石混交」と、ヘルスケア事業部の茂田正和常務は話す。開発者でもある茂田常務は、オサジは植物原料から肌トラブルの原因となる物質を除くなど、特に配合成分にこだわったと説明する。

　自動車エンジンまわりの部材のさび止め用めっきが中心事業の同社は、電気自動車の普及でエンジン関連発注が減少する可能性を踏まえ、事業多角化を模索。茂田常務が手掛けた化粧品企画開発会社と業務統合し、０４年にヘルスケア事業部を設置した。温泉ミネラル成分の肌作用研究に基づく基礎化粧品「ｎｅｓｎｏ（ネスノ）」の発表を機に市場参入し、現在６ブランドを自社通販サイトと全国のバラエティーショップで展開する。

　「皮膚科学の最新研究ではアレルギーと肌ケアは密接な関連が示され、皮膚ケアは口腔ケアと同等に重要だと考えられ始めた」と茂田常務は指摘する。自社サイトでスキンケアや化粧品の安全性など多くの情報を発信するが「説明が必要な商品なのにセルフ市場ではブランド価値も伝わりにくい」と感じていたという。初の直営店「オサジ谷中店」（東京都台東区）ではオサジ全商品のほか、“飲む点滴”として注目される甘酒のイートインも設置。散策エリアで人気の“谷根千”地区から対面での情報発信を始める。
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【会社概要】日東電化工業
　▽本社＝高崎市飯塚町１７３３－１
　▽設立＝１９５９年１０月
　▽資本金＝１６００万円
　▽従業員＝５０人
　▽売上高＝１０億円
　▽事業内容＝金属表面処理加工（めっき）、化粧品類の開発製造販売