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420：凡人：2018/05/03(木) 09:33:34 ID:AaSPFmRQ0: 【ビジネス解読】
韓国サムスン　中国スマホ市場シェア０％台の“窮地”
2018.5.1 07:00 産経

Pic=サムスンの新型スマートフォン「ギャラクシーＳ９」シリーズ＝２月２５日、スペイン・バルセロナ（ＡＰ）

　韓国サムスン電子が中国のスマートフォン事業で苦戦を強いられている。一時はシェアが２０％近くに達し首位に立ったが、今では０％台に急低下。価格性能比の高さを前面に出した現地メーカーに押され、世界首位も中国では風前のともしびだ。中国当局主導の「嫌韓」に端を発した不買の影響だけでなく、技術優位性が薄れたことによる魅力のなさも要因だけに深刻だ。中国市場は世界最大だが、サムスンは頭打ちで撤退観測も浮上する。空前の好業績で経営復帰が近いとされる３代目「総帥」の判断が注目されそうだ。

　「オレがサムスンのトップなら、『勇気ある撤退』の準備をするけどね」。サムスンのスマホ「ギャラクシー」の衰退が中国で鮮明になりだした昨秋、こんな意見がインターネット上で流れた。

　ハンギョレ新聞（日本語電子版）によると、米調査会社ストラテジー・アナリティックスが４月初旬にまとめた報告書では、２０１７年１０～１２月期のサムスンの中国でのスマホシェアは０．８％だった。当初の予想値は１．７％だったため市場関係者を驚かせた。

　１～３月期は３．１％をキープしていたが徐々にシェアが低下し、７～９月期に２．０％に急降下。そのまま回復するきっかけがつかめず、中国販売統計を集計し始めた１１年以来初めて０％台に落ち込んだ。１７年のサムスンの順位は１２位に下がり、事実上存在感を失った。

　１０～１２月期でみると海外メーカーでトップテンに入ったのは５位の米アップル（１１．５％）のみ。残りは華為技術（ファーウェイ）、広東欧珀移動通信（オッポ）、維沃移動通信（ビボ）など全て中国メーカーが占める。

　もともとギャラクシーは「日米製より品質は劣るが、それよりも安い。中国製よりも高いが、品質が良い」という、うたい文句を作り中国市場でポジションを確保。中間層に支持されただけでなく、業務用でも浸透し、１３年にシェアを１９．７％に拡大し市場を制覇した。ところが、中国勢の技術が大きく進歩した１５年ごろから歯車が狂いだした。

　翌１６年に自ら起こした「ノート７」のバッテリー発火事故で信頼が失墜。後継機種の「Ｓ８」で巻き返しを図ったものの、１７年の在韓米軍の最新鋭迎撃システム「高高度ミサイル防衛システム（ＴＨＡＡＤ）」配備による報復で再び困難に陥った。

　サムスンがもたつく間に切磋琢磨（せっさたくま）し技術力を高めた中国勢が台頭。今や、中国スマホユーザーは「自国製の性能は韓国製と同等」との認識だ。しかもスマホのアプリは中国ユーザー向けに考えられており、使い勝手がいい。価格も中国製の方が断然安い。中国メディアによると、売れ筋は昨年で２０００元（約３万４０００円）未満の機種。これに対し、ギャラクシーは５９００元（約１０万円）超とみられ、価格差は大きい。性能がほぼ同じと受け止めるなら、あえてギャラクシーに手を出す必要がない。

　サムスンは、３月から全世界で順次売り出した最新機種「Ｓ９」発売イベントを中国でも大々的に開くなど反転攻勢に出る動きを見せる。３月２３日に開催されたサムスンの株主総会では中国スマホ市場での不振に関する質問も出たが、スマホ事業を手掛けるＩＴモバイル部門長は「Ｓ８など最近のフラッグシップモデルはほとんど２桁成長し、市場を回復する過程」と答えたとハンギョレ新聞（同）は報じた。支社閉鎖や中国法人責任者の交代、販売体制の見直しなど事業改革にも取り組む。

　だが、スマホ市場では懐疑的な見方が多い。ストラテジー・アナリティックスの１８年１～３月期予想ではシェアは引き続き０．８％のまま。「中国ブランドが完全に（市場を）掌握した」としてＳ９の効果はないとの見解を示す。中国メディアは既にサムスン利用者の９割が中国メーカーなどに乗り換えたと伝える。
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