日本企業の生き残り作戦

44：凡人：2011/09/15(木) 12:36:31: ユニ・チャーム、ベトナム紙おむつ大手買収　円高生かしＭ＆Ａ
2011.8.25 18:03

　ユニ・チャームは２５日、ベトナム衛生用品大手のダイアナを買収すると発表した。１１月末までに、ダイアナの創業者一族や投資ファンドから発行済み株式の９５％を取得する。買収額は明らかにしていない。

　ダイアナはベトナム国内で、首都ハノイやホーチミンに計３カ所の製造拠点を持つ。ダイアナのベトナムにおける市場シェアは生理用品が３７・６％、乳幼児用紙おむつが２７・７％で、米キンバリー・クラークに次いで第２位。

　ユニ・チャームは新興国市場で、消費地の近くに自前の工場をつくり、独自の販売網を構築してきた。今回はこうした市場開拓の手法を改め、ダイアナが持つマーケティングのノウハウや販売力と、ユニ・チャームの商品開発力や技術力を融合し、収益力を高める。

　ユニ・チャームはタイやインドネシアではトップシェアを持っているが、ベトナム市場の開拓は出遅れていた。円高メリットを生かし、いち早く成長を取り込む構えだ。

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